山东打造“农业+旅游”新增长点

山东省济南市文化和旅游局6月28日通报，刚过去的端午假期，济南的乡村游成为热点，视野开阔、空气流通的田园景观及农产品展示活动受到游客青睐。

而济南乡村精品旅游线路火起来的背后，是齐鲁大地发力“农业+旅游”、打造文旅融合新业态的系列举措在支撑。

蔬菜大县以农助旅

山东省潍坊市临朐县一个发展薰衣草种植的乡村游基地。苏锐 摄

为扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，加快推进现代农业与文化旅游融合发展，加快促进文化和旅游行业复工复产，山东省旅行社行业“旅游+农业”现场推进会于6月24日在聊城市莘县举办。

莘县素有“中国蔬菜第一县”的美誉，在发展现代农业观光游、红色旅游等方面有着独特的优势。针对莘县文化和旅游产业现状，山东省文化和旅游厅“四进”工作组、山东旅游职业学院、山东省旅行社协会和莘县县委、县政府密切合作，在莘县组织“旅游+农业”推进会，带动莘县旅游产业的快速启动与发展。

推进会上，山东省旅行社协会与莘县文旅集团签订战略合作协议。根据协议，莘县将依托本县的农业、红色旅游等资源优势，向山东省旅行社协会会员旅行社提供农业观光旅游、农事活动体验等旅游产品以及供应链完整的高端农副产品。山东省旅行社协会将依托会员单位分销渠道，利用山东省旅行社行业万家门店资源，以及长期稳定的会员客户资源优势，向莘县推荐遴选会员单位作为渠道合作商，在全省乃至全国范围内分销莘县农副产品及文化旅游线路产品。利用自有的智慧平台，推进莘县精选优质农产品和文化、旅游资源网络化，促进线上平台推广销售。利用行业资源整合能力为莘县旅游线路产品提供升级迭代服务。

山东省文化和旅游厅、山东省农业农村厅、山东省扶贫开发办公室、聊城市有关领导同志，以及来自全省的48家知名旅行社参加活动。山东旅游职业学院院长闫向军表示，此次推进会，将有利于发挥莘县资源优势，把以农助旅，以旅兴农作为推进现代农业与文化旅游融合发展的重要手段，助推莘县文化旅游产业和现代农业的高质量发展。

省级层面加快融合

山东省菏泽市一处制作文旅产品的乡村手工作坊。苏锐 摄

推进现代农业与文化旅游融合发展，是以农助旅、以旅兴农的重要手段。特别是在当前疫情常态化形势下，对帮助企业纾解困难，推动企业复工复产、复工达产意义重大。

6月22日，山东省文化和旅游厅、山东省农业农村厅联合发布《关于推进现代农业与文化旅游融合发展加快促进复工复产的通知》（以下简称《通知》），提出各级文化旅游和农业农村部门，要坚持“优势互补，合作共赢”原则，依托各自资源优势，推动建立全面合作关系，实现互利互惠共赢。

根据《通知》，山东计划实施“旅行社+农产品”计划。县级农业农村部门积极向旅行社及在线旅游企业推荐当地名优特产代卖经销，并给予一定价格优惠。文化和旅游部门要认真组织旅行社及在线旅游企业利用门市及在线平台销售农业名优特产，增加企业及员工收入，培育新的增长点。

山东还决定要推进“设施农业+旅游”合作。县级农业农村部门积极整合设施农业资源，完善旅游接待条件，打造一批旅游接待基地。文化和旅游部门要积极组织旅行社与设施业户对接，通过组织“大棚游”“采摘游”“采购游”“垂钓游”“农庄游”等专项产品，推动设施农业旅游化发展，使双方受益。

《通知》还明确，山东拟实施“自驾游+后备箱”工程。各级农业农村部门积极推进特色农业发展，打造一批辨识度高、满意度好、独具地方特色的农业特色商品，建设一批“自驾游+后备箱”工程示范基地。依托休闲农业和乡村旅游示范点，各级文化和旅游部门组织开发一批定向自驾游线路和产品，让丰富的农业特色商品成为游客自驾车后备箱的必选，使生产者足不出户解决产品销售问题，带动农民就业、增收，同时满足游客个性化、多样化购物需求。

社会各界共同参与

山东省安丘市的农业旅游基地吸引了游客的目光。苏锐 摄

没有大山不靠河，德州市临邑县前杨村在省纪委监委派驻前杨村党支部书记崔磊的带领下，几年时间就实现了“华丽蜕变”，打出了“农业+旅游”的好牌。

前杨村以前是省级贫困村，近几年决定用旅游来脱贫。为避免乡村旅游同质化问题，前杨村结合本地实际，围绕亲子游、乡村采摘主题，努力打造自身特色。该村搜集整理老物件、老故事、老照片等特色资源，建设了前杨乡村记忆馆，全天候免费开放，前来找寻乡愁的游客络绎不绝。

前杨村还与德州学院对接成立大学生社会实践基地，依据地域文化绘制了九龙闹春、国丈井等壁画；举办摄影大赛，吸引众多摄影家前来拍摄，打响了前杨村乡旅旅游的名片。

此外，前杨村巧打“节庆牌”，先后举办了蜜桃采摘节、“大手牵小手亲子游”、庆重阳菊花展、迎新春庙会、乡村美食节、哈密瓜采摘节等节庆活动。崔磊介绍，2018年以来，前杨村累计接待游客20余万人次，促进了更多的年轻人返乡创业，吸引了数家农业种植大户、客商前去投资创业。

这几年，山东像前杨村一样吃上旅游饭的村庄，还有不少。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，今后山东将大力推动“农业+旅游”产业融合。坚持“融合发展，相互促进”原则，从供、需两侧发力，进一步优化各自产业结构，提升双方产业素质；坚持“市场主体，企业为本”原则，着力帮助企业纾困解难，打造发展新动能，培育扶持市场主体。同时，山东还将坚持既立足于当前，又着眼于长久谋划融合工作，找准工作结合点、突破口，扎实推动现代农业与文化旅游深度融合，双向赋能，一体化推进，凸显“一加一大于二”效应。

中国文化传媒网记者苏锐