全球化背景下看中国动漫游戏产业的破壁突围

在动漫游戏产业全球化发展趋势下，中国呈现集体出海态势，在国际上的影响力不断增强，实力凸显。中国的动漫游戏无论从产品研发、市场营销、知识产权等各方面都有了显著提升，甚至已超越了很多海外厂商。9月7日，由北京市文化和旅游局、北京市文化创意产业促进中心、北京经济技术开发区管委会共同主办，北京动漫游戏产业协会承办的“2020动漫游戏产业发展国际论坛”（以下简称“动漫论坛”）在北京亦庄举办。

论坛汇聚了海内外动漫游戏各领域的专家学者、企业家、投资人以及动漫游戏爱好者等300余人，以“动漫游戏产业发展新方向新态势”为主题展开，旨在展现中国动漫游戏产业的发展重要成果，推动中国动漫游戏产业发展与国际交流合作。动漫论坛作为2020中国国际服务贸易交易会与第十五届中国北京国际文化创意博览会的主要论坛活动之一，是促进文化产业服务和文化消费的重要平台。

2020年上半年，新冠肺炎疫情给动漫游戏行业带来了一定的影响，但北京动漫游戏产业仍保持了近30％的增速，动漫游戏产业正在发生着深刻的变革。北京市文化和旅游局党组成员、副局长曹鹏程希望广大动漫游戏企业立足首都文化资源优势，精准把握国家“一带一路”和“走出去”战略发展机遇，培育出更多自主研发的具有核心竞争力的动漫游戏产品，共同助力动漫游戏行业国内外市场稳定持续发展。北京经济技术开发区工委委员、宣传文化部部长赵雅娟表示，北京经济技术开发区正在从空间布局、产业创新和政策扶持等方面高位谋划，深度布局高新视听和游戏电竞产业，推动科文融合产业高质量发展。

完美世界股份有限公司副总裁尹迪展示了有力的数据。从海外收入来看，根据最新的统计，2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到111.9亿美元（约合人民币772亿元），首次突破百亿美元大关。2020年上半年收入75.89亿美元，同比增长36.32％，增幅高于国内市场。

在市场拓展方面，中国游戏几乎攻破了所有游戏市场的壁垒，成功在各个国家和地区实现了突围，获得全球市场和玩家的认可。其中，全球三个最主要的游戏市场美日韩，也成为中国游戏出口的主要市场。据统计，2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占28.23％，日本市场占23.26％，韩国市场占9.97％，这三个国家共占比达61.46％。

从整个游戏市场占有率来说，中国出海游戏使用时长和用户支出分别增长了61％和37％，已经高于其他地区的游戏厂商（55％和14％）。这其中，中国移动游戏更是领跑全球，2019年全球移动游戏市场规模达到681.6亿美元，中国内地移动游戏市场规模为215.7亿美元，中国移动游戏市场规模占全球市场30％，远超美国和日本的市场占有量。

尹迪表示，从全球竞争力来说，中国游戏厂商和产品实力不断提升。在走向海外的过程中，头部厂商表现良好，腾讯、网易、完美世界等，均进入全球游戏TOP20。中国原创游戏纷纷进入各国游戏排行榜前列。以手游为例，仅在2020年7月，中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入TOP30榜单中，30个发行商7月全球吸金18.3亿美元，占当期全球手游总收入27％。

目前，游戏产业和传统文化产业（如数字文化和传统文旅产业、影视产业、演艺等）之间围绕着IP化、精品化、流量化做深度整合，同时还与其他传统产业如制造业、金融业、医学等也产生着深度融合，其产业融合发展趋势明显；技术方面，中国在5G以及人工智能等新技术领域的实力日益加强，游戏产业融合上述新技术进行创新发展的实力也在不断增强。

如今，中国电竞产业发展正迈入全新阶段，中国电竞的用户总量、产业规模都创下新高。与此同时，政策扶持力度在加大，赛事体系在走向成熟，产业生态也在逐渐完善，电子竞技将迎来“黄金时代”。未来，中国游戏很可能在5G云游戏、AI游戏、VR游戏等领域处于全球领先地位。

一直以来，韩国的动漫企业放眼全球，在电视动漫、3D动漫、婴幼儿动漫有着较为丰富的国际市场的经验，积累了大量的CG技术（Computer Graphics的缩写，指利用计算机技术进行视觉设计和生产），韩国文化产业振兴院北京代表金相显表示，未来和中国动漫企业的合作中可以共享这些技术。他介绍，韩国的动漫公司在作品的企划阶段开始就会考虑到周边产品或商品的开发，否则销售额就会产生很大差别。“中国文化历史悠久，其各种历史故事、神话传说都是做动漫的好素材，动漫可以把这些神话传说表现得淋漓尽致。这是中国动漫公司的一大优势。从人口来看，中国每年的新生儿数量非常可观，这必定会给动漫企业带来丰厚的销售额，这为中国动漫的发展带来巨大的机会。”他表示，中韩两国通过不断结合各自动漫企业长处、优势互补，寻找两国未来合作方向。

中影年年董事长郭勇认为动画产业的发展要考虑核心内容爆发力的同时，还要考虑后续产业的延展性。人才引进是动漫游戏产业发展的核心要素之一。在这方面，北京经开区发展动漫游戏产业具有得天独厚的优势，其中最大的优势就是产业聚集，集成电路、云计算、5G等动漫游戏产业上下游配套企业聚集，培育了动漫游戏产业发展的肥沃土壤，正引聚众多知名动漫游戏产业聚集在北京经开区，形成集群化发展效应，政府部门针对产业中各企业的关键共性诉求精准调控促进产业发展，同时构建了适宜行业高端人才居住、子女入学、生活等配套环境，正加速引聚人才，推进动漫游戏产业发展，并带动整个周边产业高质量发展。

据悉，依托北京亦庄优渥的营商环境和深厚的产业基础，动漫游戏产业发展国际论坛已连续举办了七届，成为加强动漫游戏产业交流、科技创新、产品推介、产权交易和信息交汇的重要活动，为推动北京动漫游戏产业发展发挥了积极作用。同时，借论坛的品牌影响力，北京经济技术开发区将吸引更多国内外动漫游戏产业领军企业落地，加速科文融合产业的创新成果转化，推进首都游戏产业“一都五中心”战略布局，推动北京动漫游戏产业蓬勃发展。