成都成华：高标准全力推进熊猫国际旅游度假区建设

“天府三九大，安逸走四川”是四川近来流传甚广的一句话。“三九大”是四川核心文旅资源代表三星堆、九寨沟、大熊猫的简称。其中，大熊猫更是深受世界人民喜爱的流量“明星”和超级IP。刚过去不久的端午假期，成都大熊猫繁育研究基地（简称“熊猫基地”）共接待游客8.44万人次，足见“国民宝宝”的惊人魅力。熊猫基地也因此被称作“全球唯一的熊猫都市乐园”。

坐拥熊猫基地的成都市成华区，近年抓住成都加快建设“三城三都”的机遇，以熊猫基地为核心资源，全力推进成都熊猫国际旅游度假区规划建设，深度打造大熊猫核心IP。同时，该区启动了创建四川“天府旅游名县”行动，用好用活大熊猫和工业文明两张城市名片，创新打造文艺品鉴、熊猫潮玩、锦江夜游等消费体验新场景，全力推动文化、旅游、商业和城市深度融合发展，不断提升文商旅产业核心竞争力。目前，建设大熊猫文旅品牌核心承载地和世界旅游名城首选目的地的各项工作已全面展开，中国首个熊猫国际旅游度假区即将亮相成都成华。

人气火爆 彰显城市文商旅勃勃生机

6月的成华，草木苍翠，荷花竞放。不仅是熊猫基地，水鸟飞舞的北湖生态公园、游乐设施丰富的龙潭新区、碧水绿林的升仙湖到处都是人头攒动，热闹非凡。

成华人气持续暴涨。自2019年成为四川首批“天府旅游名县”候选县以来，无论是旅游资源、酒店住宿、招牌美食，还是夜生活消费、交通便捷、网友热评，成华总是能在这些指标维度里名列前茅，备受关注。发展的背后，是成都市委、市政府“东调”“北改”“中优”三次调结构、优布局的政策红利，更是当地坚持以文商旅为基调，加快城市转型发展的明智抉择。

务实进取，上下一心。为成功创建“天府旅游名县”，成华区成立了区主要领导挂帅的创建工作领导小组，坚持党政齐抓共管，强化保障机制；编制了《成华区全域旅游规划（2020-2025）》及“1+N”扶持体系，完善政策生态；强化督查督办和差异化考核机制，形成了周周例会、月月推进会的工作局面。

作为成都“东进战略”的重要支撑，成华区还拥有西部最大综合交通枢纽站成都东站，是成德眉资同城化发展的新高地。但立足战略优势的成华并没有坐享其成，而是始终坚持走功能配套标准化、复合化，城市管理精细化、智慧化，行业管理专业化、科学化之路。近年来，成华区完成旅游厕所标准化提档18个、旅游标识规范化整改1000余个，新开通旅游景区直通车6条。不仅如此，当地建成“1+N”全域旅游大数据智慧中心，成立旅游景区警察大队，推出“熊猫警长”巡逻制度。此外，成华区发展文化旅游尤其注重体验，畅通咨询投诉热线，及时受理投诉举报，案件查处率、回复率及群众满意率达到100%，实现全年无安全事故、无重大投诉、无负面舆情，获评全国创新社会治理典范。

今年4月举办的“天府三九大，安逸走四川——2020四川最受网民喜爱的网红打卡地”颁奖盛典上，成华的天府熊猫塔、Dream one市民休闲区、成都大熊猫繁育研究基地、东郊记忆、北湖生态公园、香香巷六大景点（区）入列“2020四川最受网民喜爱的网红打卡地TOP100”，一举夺得成都市获评网红打卡地最多的城区。

群众的喜爱和系列荣誉的加持，彰显的是成华文商旅蓬勃向上的崭新姿态和日新月异的城市面貌。据统计， 2021年“五一”期间，成华全区接待游客189.27万人次，旅游收入24.13亿元，位于成都市前列，人均消费居全市第一。

品牌引领 构建特色文商旅产业格局

“高品质生活宜居地”是中央赋予成渝地区双城经济圈的一大目标定位。作为核心区的成华，以成都建设“三城三都”为契机，已全面打响“夜游锦江”“东郊文创”“熊猫之都”等文商旅城融合发展品牌，向全球展示“老成都、蜀都味、国际范”的城市区域新形象。

工业遗存是历史留给成华最厚重和独特的资源，是对文化和城市记忆的重要传承。

近年来，成华区通过保护性再造、产业化改造、景区化营造、社区化塑造，大力推进工业遗产保护和创新利用，大批工业遗址实现了蝶变重生。其中，有着“中国伦敦西区”之称的东郊记忆已成为成都文创的核心基地。目前，东郊记忆以音乐演艺、影视传媒、数字娱乐、文化创意等为发展主攻方向，吸引了包括繁星戏剧村、大喜时代、名堂文创、今日头条创作空间、紫光影业、合纵音乐等众多知名企业及文创产业项目入驻，正着力构建文创产业生态圈。

去年5月，国内知名电子竞技公司入驻东郊记忆艺术区，老车间变身电竞直播馆，“老东郊”崛起数娱产业集群；不远处的完美世界文创产业园区打造了一站式服务的西部音乐制作及演艺中心，包含多功能录音棚，Live house等产业空间。自2017年签约以来，一大批知名企业纷纷“西迁”入驻，完美世界文创产业园聚集优质企业60余家，新落户阿里巴巴现场娱乐等产业化项目；今年4月初，位于东郊记忆的萌想星球107文创园区内的布后花园生活空间正式开业，园区成熟运营后，将带动800人至1000人就业，年总产值将达6亿元……

在成华工业转型掀起城市升级新变革的同时，一个有内容、有情怀、有市场、有影响的超级IP即将闪亮登场。

在成都，70%以上来蓉中外游客都会到成华打卡熊猫基地。资料显示，仅去年一年，熊猫基地的到访游客就超过了900万人次。为应对游客承载力不足等问题，成华紧扣世界大熊猫“保护示范地”“文化策源地”“国际旅游度假区”发展定位，实施熊猫基地改扩建等四大精品项目。

据了解，新扩建的成都熊猫国际旅游度假区位于锦城公园东北角，规划总面积35.36平方公里。区域内的主导产业包括“熊猫·科研科普”“熊猫·国际旅游”“熊猫·精品文创”三大主导产业。项目将通过“科技交流、教育研学、主题游乐、主题演艺”四个细分业态，依托新消费、新场景和完备的产业链条，打造享誉全球的国际旅游度假目的地。

此外，为推动传统商贸业态创新、品牌集聚、服务提质，培育更多满足不同消费群体的新业态，成华区还充分发掘猛追湾“滨水黄金地带”资源价值，着力打造通美大厦成华之窗、339梦想之塔、东风桥头记忆之门等文旅地标。如今，在“成都339”一侧，锦江穿城而过，初夏傍晚的锦江两岸，游船从东门码头出发，沿途古乐悠扬，诗意古韵与现代环境在碧波缓流中融为一体，勾勒出“晓看红湿处，花重锦官城”的美学体验。

沉浸式体验 共享国际旅游度假乐园

打造文商旅融合发展示范区，跻身国际消费中心城市核心区，成华的底气还来自现代商贸业布局和新消费场景营造。

2020年12月6日，成都万象城二期正式开业，使整个项目一举晋升为主城区最大的商业综合体。数据显示，当天万象城整体销售突破6500万元，客流达45万人次； 被称为“小太古里”的万科天荟和龙湖滨江天街20万平方米环东郊记忆艺术商圈载体，发展首店经济、夜间经济，新引入新山书屋、Ugly monkey coffee等首店，为市民游客提供了优质的消费购物体验；在青年聚集的339时尚消费圈，约24.5万平方米的大型城市综合体，不仅有河滨美食、高塔观光等餐饮和休闲类的传统业态，更囊括了以线下社交时尚潮玩酒吧、高塔旋转餐厅、城市自然博物馆、“创意咖”活水市集等为代表的新兴业态。

各大品牌正在向成华加速集聚，但每一次商业发展都是一场“不进则退”的挑战，对成华来说，加快转型升级，不再停留于“买买买”，更是文化与消费的融合。居民的幸福感不仅仅局限于物质满足，还有需要更多精神文化方面的享受。

聚焦文化消费新场景，成华区依托古成都十二月市习俗，举办“繁华肆锦·十二月市”系列文化活动，天府银杏艺术季、沙河流韵等本土文化活动品牌引得市民纷纷打卡。为热爱戏剧的市民和游客精心推出的成都东郊记忆戏剧展演季，20部70场精品戏剧轮番上演，打响了专属于成都的“百老汇”。这里更有“成都·蓬皮杜”国际艺术双年展、“达·芬奇IN成都”全球光影展、“复·始——后传统艺术季”等展览精彩纷呈，为前来成华的人开启了艺术思想碰撞之旅。

新的消费场景和业态，俨然已成为成华激发文旅消费活力的重要抓手。随着一批批特色文化新地标、都市旅游新景点落地，成华“主轴牵引、连片塑造”的文商旅发展格局已然形成。以创建天府旅游名县为契机，未来，成华还将继续秉持以“城”为基、以“文”为魂、以“旅”为形、以“商”为体的发展思路，解构重塑文化、商业、旅游、城市、时尚等多种资源要素，赋予城市独具特色的气质与生机，打造享誉全球的国际旅游度假乐园。

（成华区委宣传部供图）

 

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