山东青州：全域旅游释放活力，村美民富产业兴

9月9日，山东省文化和旅游厅围绕“齐鲁天路”产品启动重点旅行社、在线旅行商、媒体等采风踩线活动。9月10日，相关人员来到潍坊市青州市“齐鲁天路”青州段、青州古城、仰天山森林公园等地进行调研。

青州是古“九州”之一，不仅有着丰富的生态资源，更有着浓郁的历史文化底蕴。近年青州市以全域旅游为契机，以文旅融合为路径，以项目建设为抓手，着力打造乡村旅游全产业链，助力乡村振兴和文旅高质量发展，先后被评为山东省乡村旅游示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县等，并成功入选首批国家全域旅游示范区。

坚持规划先行

齐鲁天路 北寒 摄

在牛角岭体验蜿蜒曲折的盘山公路，去黄鹿井村沿着青石板路感受小村落的古朴与厚重，走进黄花溪景区漫步山水之间……沿着该市庙子镇打造的网红自驾路线，游客们可将美景一览无余。

以“交通+全域旅游”为突破点，庙子镇围绕“齐鲁天路”自驾游精品线路建设，将沿线26个村庄统一规划打造，让散落的灵山妙水和特色资源“串户成带、连片成景”。

要实现乡村旅游产业科学、有序发展，需从全局谋划，搞好顶层设计。在全域旅游发展总体规划中，青州市对乡村文化和旅游发展进行重点擎画，完成青州乡村旅游发展总体规划、井塘古村·玲珑山片区旅游总体策划及核心节点修建性详细规划、胡林古乡村旅游发展规划等20余项单体规划编制，指导花卉文化旅游综合开发项目及九龙峪、侯王村、上白洋村、圣峪口村等40余家发展乡村文化旅游的项目或单位完成规划编制，搭建了层次分明的青州乡村旅游规划发展体系，山、水、花、林、果、村相互依托，旅游业与文化、农业等产业融合发展的乡村旅游产业空间格局逐步形成。

目前，青州拥有全国乡村旅游重点村2处、中国乡村旅游模范村2处，省级旅游强乡镇3处、农业旅游示范点3处、畜牧旅游示范点1处、省乡村旅游重点村（精品旅游特色村）3处，首批山东省景区化村庄10处。该市1000余家本地企业、商户转型发展旅游业，形成乡村旅游合作社60余家，近60个村庄开发了乡村旅游产品，开办旅游农家乐400余家，直接吸纳2万多名农民就业，带动农民增收达20%以上。

注重文化赋能

仰天山森林公园李方暴摄

文化振兴是乡村振兴的精神基础。青州市始终坚持文化铸魂，将乡村文化振兴贯穿于乡村振兴的各领域、全过程，为乡村振兴提供持续的精神动力。

围绕“乡村记忆工程”，依托特色民俗文化、生态文化、红色文化等，青州市打造了井塘古村、赤涧支前粮站、胡林古红色教育基地、侯王孝文化、王家辇民俗馆、黄楼花卉文化展馆、中晨书画展馆等，以特色建筑、传统戏剧、淳朴民风吸引游客寻觅“乡愁”，带动乡村经济发展。同时，当地还全面挖掘民间文化遗产资源，建立非遗数据库，并配套建设非遗博物馆、非遗传习坊，成立非遗文化艺术团，组织民间艺人和非遗传承人进行民间艺术及非遗展演，探索了独具地方特色的非遗“活态传承”经验。

青州还大力培植壮大乡村文化产业，把发展农民画产业作为拉长书画产业链、提升农村文化、增加农民收入、推动乡村振兴的重大举措来抓。通过与旅游市场结合，该市不断组织创作队伍批量创作适销对路的农民画作品，积极探索市场，为农民画“变现”，提高从业者收入。截至目前，共培训青州农民画作者18000人次，举办农民画展览300余场，青州农民画从业者达3万人，实现年创作农民画50万幅、上下游产业年销售额3亿元，具有中等以上创作水平的农民画家个人年增收2万元以上。

实现业态多元

桐峪里民宿李方暴 摄

初秋时节，天高云淡。青州弥河镇从桐峪沟老村“脱胎换骨”而成的民宿桐峪里环境静谧，现代、舒适的设施吸引众多游客“打卡”。但在十几年前，这里人均不到一亩薄田，家家户户种植山楂树等经济林，越来越多的年轻人外出打工，留守下来的只有老年人和儿童。“现在民宿小院经常接待来自济南、青岛、东营等地的游客，都是来我们这里体验慢生活的，每到周末和节假日基本都处于满房状态。”据相关负责人介绍，乡村旅游的发展焕发了小山村活力，2020年，桐峪沟村村民人均收入达3万多元，常住村民增至670人，比之前增加了3倍多。

为大力发展精品民宿业态，青州市出台了《关于加快推进餐饮住宿业提升改造的意见》，成立青州民宿行业协会，建成民宿87家，具备旅游接待能力酒店达到323家。与此同时，该市大力推进村庄景区化发展，创建A级景区村庄43个，打造乡村旅游集群片区4处、乡村旅游综合体10家，庙子镇、黄鹿井村等39个镇村先后获国家特色景观旅游名镇、中国乡村旅游模范村、全国乡村旅游重点村等称号。

青州市还牢牢把握发展乡村旅游必须坚持居民共建共享的理念，发展乡村旅游合作社近30家，有效避免了村民“单打独斗”，提升了服务质量和效益。

胡林古村从曾经贫穷落后的小山村到如今风景优美、生活富裕的网红景区村庄，其变化就是一个鲜活例证。该村村民以土地承包经营权、宅基地等折价入股,通过招商引资与潍坊龙瑞旅游成立旅游发展有限公司,打造乡村振兴样板——胡林古景区,把美丽乡村的环境优势、生态优势转化成为产业优势、发展优势，农民亦变身工人,既可以领工资，年底还有分红。

据悉，目前青州正在打造“青州不夜城”项目，旨在以旅游业、文化产业、新零售为入口，为乡村振兴提供激活式动力。项目建成后，将通过网红思维、现代区域营销学、传播学的路子，与主题活动、快闪营销事件、粉丝圈层、旅游大数据等聚合裂变，成为打卡式、目的地旅游的文旅消费“超级 IP” 。