产业｜四川眉山东坡区：五年书写文旅融合新篇章

今年春节期间，一部名为《少年苏东坡传奇》的动画片面向四川省内受众进行了试播。机敏好学的苏东坡与朋友们，如梦如幻的宋代眉州生活场景，结合诗词等传统文化内容，呈现出一个活灵活现的眉山少年苏东坡形象，一经试播便收获广大观众好评。

“《少年苏东坡传奇》以6至11岁年龄段得观众为核心目标人群，制作团队通过对苏东坡早年生活的消化吸收，向观众呈现出一出兼具艺术性与趣味性的文化盛宴。”眉山市东坡区文广旅局有关负责人表示，“预计5月底6月初，完整版《少年苏东坡传奇》将登陆国内主流少儿频道，与全国少儿观众见面。目前，该IP形象已提前亮相四川、重庆旅博会、泉州中国城市超级IP峰会，开发衍生文创产品20余种。”

《少年苏东坡传奇》的横空出世，只是东坡区近年来深度整合文旅资源的一个缩影。以五年为时间刻度，回望东坡区的文旅发展，突飞猛进是一种非常直观的感受。“五年来，东坡区深度整合自身文旅资源，‘东坡文化、东坡水街、东坡味道’三大品牌日趋成熟。特别是北京冬奥会推广歌曲《冬奥有我》，MV在东坡区的远景楼、水街等地取景25秒，将东坡的人文之美传向世界各地。在《冬奥有我》带动下，今年春节期间，东坡区累计吸引游客30余万人次。”该负责人表示。

“近年来，围绕文旅融合发展，东坡区不断整合区内文旅资源，持续推动旅游与商业、教育、工业、会节、农业等业态协同发展，探索了一条具有东坡特色的‘旅游+’路径。”该负责人介绍，“比如‘东坡醉月地·眉山不夜城’夜间经济品牌，集合吃住行游购娱等诸多业态，成为不断刷屏社交媒体的新晋网红打卡地。而在研学旅行方面，我们已先后成功打造研学基地17个、研学线路12条。我们还依托举办中国泡菜食品国际博览会、世界川菜大会、东坡半程马拉松银牌赛事、东坡庙会等会展会节活动，丰富文旅业态，集聚文旅人气。”

与此同时，旅游与工业、农业的结合则不断赋予传统产业新的生机与活力。“我们打造的4A级景区中国‘泡菜城’，就已经建成了泡菜、酱油、菌类等食品产业科普博览集群，四川国际电台旧址被工信部评为国家工业遗产，新渔生物中医药历史文化馆获评省级中医药健康旅游示范基地。我们也结合东坡区当地农业情况，开发了春赏花、夏采摘、秋农耕、冬赏灯的全季乡村旅游产品。龚村获评全国首批‘绿色村庄’，鸭池村获评全国农业旅游示范点、全国‘一村一品’示范村镇，寻隐乡村民宿在长三角文旅住宿博览会上获评‘十大必睡星级民宿’。”

今年“五一”小长假，民宿露营成为备受市场欢迎的新“主流”度假方式。而在眉山市东坡区，融合坛罐山国际现代陶瓷艺术超前体验馆、国际房车营地、坛罐山驿站、晚熟柑橘观光园、基础道路设施桥梁等多种业态的坛罐山陶瓷艺术度假区也在今年“五一”成为游客出行大热门。

据悉，东坡区现有4A级景区2个、3A级景区5个、国家森林乡村2个，先后荣获全国研学旅行基地、第二批省级全域旅游示范区，成功入围中国十大文旅融合发展名县。“目前，东坡区正在推进的文旅项目总计有23个，总投资超千亿元。其中，川菜创意产业园、眉州文化村等百亿级项目正加速推进，文旅产业不断壮大，品牌魅力稳步提升。”该负责人介绍

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