产业 | 预计撬动国庆黄金周文旅消费过亿元 2021湖南旅博会交出亮眼成绩单

9月26日下午，为期3天的2021湖南文化旅游产业博览会（以下简称“2021湖南旅博会”）在长沙闭幕，交出亮眼的成绩单：三天展会期间，478家展商吸引近5000专业观众到场洽谈，房车及旅游装备、旅游线路、文化旅游商品及文创产品、乡村旅游扶贫产品等文化旅游线上线下消费成交踊跃，线上线下超千万人关注。

478家展商参展 汇聚专业观众近5000人

湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红介绍，本届湖南旅博会总展览面积近4万平方米，十二大主题展区内展商数量达478家，汇集省内外的文旅机构、优质旅游目的地、景区景点、旅行社、文创科技企业等旅游服务商及供应商。

在全面做好疫情防控措施的背景下，展会三天吸引来自江西、湖北、重庆、江苏等地旅游机构组团参观交流、洽谈合作，专业观众及嘉宾人数近5000人。展会期间，同期活动超过15场。

多角度展示文旅融合，营造丰富文旅消费体验

背诵一首《沁园春·长沙》，打卡“网红长沙”，听一曲新化山歌和妖娆多姿的民国女郎来一场时光穿越，品一口“毛氏红烧肉”，体验一场房车露营趴，在长卷上和潮流艺术家一齐绘就“我心中的锦绣潇湘”……黄东红表示，本届展会多角度展示了文化和旅游产业融合发展的成果。

展会期间，湖南20家特色文旅小镇首次集结参展，苗家非遗猴儿鼓、“半条被子”红色文创刺绣、“花开芙蓉”土家织锦、新化山歌、梅山棕编等多个传统文化及非遗项目异彩纷呈；高空蹦极、飞拉达、沉浸式旅游演艺等旅游新业态产品吸引多家渠道商洽谈合作；麓上住工、季候风、霞客乐房车、快乐车行、天涛科技、明和集团、上汽大通房车等旅游装备企业联袂展示，推出大批“湖湘制造”的新型房车及露营装备及“高精尖”文旅装备产品。裸眼3D、AR、VR等数字文旅产品，通过互动游戏、实物展示、VR体验等，给市民带来智慧展会的体验乐趣。

构建产业交流平台 助力文旅企业纾困破局

“今年以来，新一轮新冠肺炎疫情对我省经济社会发展带来冲击，文化旅游业首当其冲、受到影响尤其严重。我们统筹抓好疫情防控和经济社会发展，立足于把时间抢回来、把损失补回来，出台系列政策措施全力帮助文化旅游企业纾难解困，加快推动文化旅游业复苏振兴。”黄东红表示，本届展会的一个重要功能，就是构建文旅产业交流平台，展会期间开展多场专业会议，研讨行业发展趋势，助力文旅企业突破疫情下的困局。

展会期间，“湘鄂赣粤川”五省房车露营合作联盟成立，为锦绣潇湘开启“房车送客入湘”新时代。湖南日报文旅集团文旅大数据中心、中惠旅等智慧文旅企业成功“牵手”，多家房车露营集团、房车科技公司现场签署合作协议，共同助力行业健康健全发展。

借旅博会组织筹备契机，湖南省还重点推出208个文旅招商项目，融资需求达5870亿元。大会期间，湖南省文化和旅游厅与10家金融机构及中信旅游集团签署战略合作协议，金融机构为我省文旅产业授信签约金额达2700亿元；文旅产业项目投资签约金额达169.3亿元，湖南省金融机构与文旅企业融资签约132.5亿元。

文旅消费韧性强劲 撬动国庆文旅消费上亿元

通过智慧旅游小程序预定国庆期间的星空木屋、地球仓酒店，手机点开“花开芙蓉”小程序下单，将来自湘西的“芙蓉镇美景”“土家非遗文化”带回家。展会期间，这样的文旅消费体验场景在场馆内随处可见，房车及旅游装备、旅游线路、文化旅游商品等文旅消费成交踊跃，通过门票赠送、线上体验、直播预售等形式，预计将为湖南省“十一”黄金周市场撬动上亿元文旅消费。

展会期间，多家旅游企业组成“最强阵容大卖场”推出覆盖旅游特产、文创手信、酒店房券等近千项丰富超值的旅游产品，推出百余条特惠旅游线路，向市民提供总值超过1000万元的优惠。

在疫情防控常态化背景下，旅行社对省内游产品有了极大的创新和开发。湖南中青旅推出的山谷花间民宿省内自驾套票、中旅环球旅行推出的省内周边游直通车等一地深度游、省内多城联游的休闲游产品“叫好又叫座”。

在外场近万平米的房车专业展区，多款新型房车集体亮相，三天内到访咨询人数近万，湖湘美食餐饮及酒店行业，同样在展会现场形成人气和新的消费热点。

10万观众“智逛”旅博会 探索疫情常态下展会新模式

“本届旅博会的举办，是一场克难奋进的文旅盛会。”黄东红表示，各家参展单位克服新冠肺炎疫情困难，开启打通线上、线下全渠道布局的模式，通过集中展示、项目推介、现场交易、线上互动等形式，共建新消费时代的美好场景，为疫情常态化背景下的办展方式探索出一道新的路径。

为方便市民随时体验展会实景，本届展会还开设网上VR展区，通过图文视频、三维、VR全景等多种形态的热点交互模式，展示湖南文化旅游与科技深度融合创新发展的丰硕成果，着力打造智慧展会、健康展会、绿色展会。超10万观众通过现场扫码或展会官方微信号登录参与“智逛旅博会”及“趣味抽奖赢取千张免费景区门票”活动，体验“数字逛展”的乐趣。

（图片均由湖南省文化和旅游厅提供）