产业 | 电竞推动网红城市长沙文旅融合创新

随着电竞运动的发展和电竞赛事场馆运营、电竞酒店等新业态的不断出现，电竞运动和文旅消费的结合越发密切。在这种趋势下，近年来，很多城市已把争取电竞作为拉动城市消费、创新文旅融合的一个主要抓手。11月20日，由长沙市文化旅游广电局与腾讯公司联合主办，湖南广播电视台公共频道、长沙市旅游景区协会、长沙文和友承办的“秋之韵·赏长沙”文旅消费季电竞文旅消费节启动仪式暨和平精英四排节城市计划及和平精英空投卡城市合作活动举行。

2021年长沙电竞文旅消费节以“电竞文旅，和平湘遇”为主题，由腾讯公司携手长沙本地品牌，通过线上线下互通联动，旨在吸引更多电竞爱好者汇聚长沙参与电竞文旅活动。同时，围绕“电竞IP＋城市文旅”还将开展一系列城市合作。整个活动将持续至11月27日。

启动仪式现场，联合主办方公布了参与此次文旅消费节的商家数量以及涉及的消费优惠金额、电竞文旅嘉年华系列活动内容，并现场签订了《长沙文旅与腾讯数字文创生态战略合作协议》。主办方相关负责人表示，通过此次活动的举办，以及后续举措的推出，将持续为长沙市民乃至全国电竞爱好者提供多样的线下电竞活动及丰厚的福利放送，为长沙文旅消费注入新动能。长沙市文化旅游广电局局长郭润葵在启动仪式上表示：“近几年来，长沙在文化旅游建设上稳步向前，电子竞技作为‘竞技’层面的体育项目，深受广大年轻群体喜爱与追捧。电竞＋文旅的结合，可以脱离物理空间和时间空间的限定，是新形势下带动消费人流，促进长沙文旅消费发展的有效途径。”

此次长沙电竞嘉年华暨和平精英四排节活动立足于和平精英四人组队的游戏玩法，以四排节“四排组局”为核心概念，号召玩家组队前往线下进行互动。本次活动联动长沙本土400多家品牌门店及景区，打造涵盖线上长沙城市擂台赛、线下擂台表演赛、本土品牌商户沉浸式电竞体验、景区打卡联动等多元电竞体验项目，构建数字IP消费新场景，实现电竞游戏与线下文旅的创新发展与共赢。

当日，《和平精英》在超级文和友、海信广场等长沙核心地标落地虎牙直播和企鹅电竞两场电竞擂台赛，以人气主播与现场玩家组队的形式展开激烈竞技，进一步激发电竞爱好者的参与热情。同时，《和平精英》以“同坐四排‘方桌’，畅玩和平精英”为主题，同步举办线上擂台赛，邀请全民玩家参与线上对局，共享极具城市人文特色的新奇游戏体验。此外，《和平精英》还在长沙地标景区、品牌商铺中打造沉浸式四排场景线下体验活动，通过设置老友集结、四排对战、任务探索、情景打卡、美食任务探索等丰富的实景四排挑战内容，推动核心游戏玩法与城市人文的深度融合，掀起以千万级核心粉丝群为支撑的打卡消费热潮。除了创新线上线下互动形式，依托腾讯渠道资源，本次活动还以短视频、宣传片、虚拟IP人物代言等新兴传播手段，以年轻人喜闻乐见的方式推广长沙文化和地域特点，助力长沙独特城市形象的推广传播。

此外，当日长沙市文化旅游广电局还与腾讯公司共同签署了《腾讯互娱数字生态共建计划战略合作协议》，双方将进一步就“科技＋文化”领域项目进行深入合作。

（图为活动现场，由活动方提供）