公共 | 粤新年，有虎气！2022广东数字文化推广活动服务群众531万人次

1月10日至2月28日，广东省文化馆联盟、广东省文化馆、广东省文化和旅游发展与保障中心牵头，推动全省各级文化馆，开展了“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动。活动采取主题、口号、宣传、行动相统一，线上线下相结合的方式，为各地群众奉上年味浓郁的粤式文化盛宴。其间，各地文化馆以展览、展演、直播、慕课、游戏、比赛、非遗活动以及乡村“村晚”等形式，举办活动600多场，专题浏览量达33万次，累计服务群众531万人次。如今，“粤新年”惠民活动已成为群众追求美好生活的文化纽带。

文化馆“虎”力全开，呈现幸福安康的美好图景

“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动主题突出、形式多样。挥春联、迎春晚会、书画展、“叹”非遗……一场场精彩纷呈的惠民活动在春节期间轮番上演。

“有一种幸福叫过年在惠州”。今年，惠州市创新打造“惠新年”品牌活动，“晒春节”“讲非遗”“云逛展”“学才艺”等成为新时尚。

江门市精心策划了“粤新年·云新春”系列活动，通过“看演出”“品人文”“学才艺”“叹非遗”“观展览”等专题，在线上传承中国年味，让亲情在指尖流动。

韶关市仁化县河富村“村晚”作为2022年全国村晚示范展示活动，线下同时举行虎年祈福送春联、“年小吃”大比拼等活动，台上好戏连连，台下热闹不断，村民心中的幸福感“爆棚”……

短短一个多月，各级文化馆“虎”力全开，积极组织群艺工作者深入一线、深入群众，通过线上线下相结合的方式，生动呈现了南粤大地万象更新，人民安居乐业的美好图景。

文化惠民沁入民心，广东年味喜庆鲜活

1月10日，“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动在国家公共文化云、广东文化和旅游活动指南平台、广东省数字文化馆平台、全省各级文化馆自媒体平台同步线上启动，呈现出百馆联动、争促公共数字文化发展的新气象。

“广东新春惠民活动抢先看”“新春不断电，畅游光影海洋”“新春文化大礼包请查收”“文化迎春开启新年新期待”“粤新年·带你畅游家乡景，回味家乡美”……活动经过国家公共文化云、广东文化旅游、广东省数字文化馆、各级文化馆自媒体平台进行首轮报道，取得了集聚同频共振的效应，火热趋势迅速蔓延，后续多家新闻媒体跟进报道，形成了聚焦传播资源效应。

依托网络云端，“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动以H5聚合页的形式开展服务。在“乡村网红带你畅游家乡”栏目，全省各级文化馆推荐的11位“乡村网红”通过短视频的方式，带领大家畅游家乡美景，体验特色活动，；“带你看家乡”栏目用近百个镜头向大家分享春节期间艾米稻香小镇、梅州十景五指山等地的家乡美、家乡味；“乡村村晚”直播栏目走进东莞、广州从化、韶关仁化、清远佛冈等特色小镇或乡村，展示当地“村晚”；“云游广东”栏目联合广东省文化和旅游发展与保障中心推出全省4A级以上旅游景点和旅游推荐路线近300条，让广大群众在“云”端感受诗情惬意。

线上活动内容丰富多彩，既有岭南节庆民俗、岭南美食、挥春送福、线上展览等，还有竹编、岭南剪纸、太极、粤剧等非遗慕课，让群众足不出户即可获得一手文旅资讯信息。

“云”端活动形式多种多样，有将粤剧与二维动画相结合讲述粤剧小故事的微课堂，有群众线上“围观”民俗活动的文化直播，还有趣味十足的“玩转大礼包”非遗知识在线问答……线上专题活动创意新、互动强、辐射广，洋溢着喜庆鲜活的广东年味儿。

打造文化惠民IP，数字文化推广活动“活”起来

2022年北京冬奥会开幕以来，吉祥物冰墩墩迅速成为“顶流”。“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动紧跟创意热点，精心策划了“粤年俗知多少”专栏，以广东各地春节习俗为核心，搭配岭南风物、醒狮帽、瑶族服饰等传统元素，设计粤新年福娃IP形象，为群众生动呈现“佛山木板年画”“行花街”“紫坭春色”“元宵舞龙”等16个岭南传统年俗场景，以“吉祥物”打破地域及文化界限。一张张精美的岭南传统民俗日签图通过全省各级文化馆媒体矩阵推送到千家万户，推动公共数字文化推广活动真正“活”起来、“造”起来。

据悉，在新的一年里，广东省文化馆联盟将继续推出优质的公共数字文化服务，奋力描绘文化强省新局面。