旅游｜广东：“文旅+”培育文旅融合新生态

在文旅融合之路上，广东正在培育“文旅+”生态圈，推动“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等业态迅速发展。从永庆坊非遗街区到广州塔“潮墟·CPARTY”创意集市，从沙湾镇紫泥堂到佛山欢乐海岸PLUS，从“博物馆奇妙夜”到珠江《船说》，“文化+”“旅游+”新业态新模式新产品新服务不断涌现，彰显了文旅融合的喜人效果。

俯瞰位于永庆坊4A景区内的粤剧艺术博物馆。

“非遗+旅游”让遗产“活”下来传下去

2018年以来，广州市荔湾区积极探索永庆坊文旅融合发展之路。如今，永庆坊聚集了粤剧艺术博物馆、三雕一彩一绣展厅、荔湾非遗体验中心、永庆坊非遗工作站等非遗空间。荔湾区文化馆馆长谢德明表示，永庆坊通过文旅融合发展，讲好老西关故事，丰富了旅游内涵，提升了旅游品质，成为“网红”打卡点。

广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，近年来，广州永庆坊非遗街区常态化举办非遗展览，出版“非遗精选系列丛书”，开发非遗旅游路线，“广州老城新活力文化遗产深度游”入选全国非遗主题旅游12条代表线路之一，使得非遗的影响力不断提升。

在“文旅+非遗”探索中，梅州市依托丰富的非遗和文物资源，将博物馆、非遗传习所、纪念馆等文化场所纳入旅游线路。目前，梅州市博物馆和非遗传习所已成为游客喜爱的文化体验目的地、传播客家优秀传统文化的重要平台。梅县区客都人家景区建成全国最大规模的客家非遗文化展示基地、粤东地区最大规模的百年古建筑群、广东省首个沉浸式情景体验互动景区，有13项非遗代表性项目进驻，通过非遗展演、展示、体验等方式让游客近距离感受客家非遗精粹。

潮安彩塘镇金一村从熙公祠精美的石雕和木雕吸引了游客驻足拍照

潮州是非遗大市。潮州市政协副主席、市文化广电旅游体育局局长伍茸介绍，近年来，潮州遴选非遗精品参加国家博物馆“潮州木雕展”、广州塔“广州·潮州非遗精品展”，在潮汕机场设立潮州非遗展区，不断激发非遗的经济活力。同时，强化潮州菜品牌建设，申报联合国创意城市网络“美食之都”，举办“美食如潮”旅游嘉年华，抓住食客的味蕾。

作为国家历史文化名城、广东省文物保护利用示范区，潮州积极推动“博物馆+旅游”发展，打造文旅新地标。目前，全市“博物馆之城”系列馆已达70家，复建潮州旧府衙代表性建筑镇海楼，修建百花台民俗文化公园，改造提升潮州影剧院。同时，打造“一江两岸”灯光秀，举办“千年神韵·大美潮州”花灯展、“文化古城·乐享名街”牌坊街群众活动，开展潮州大锣鼓、鲤鱼舞、麒麟舞等夜间文化巡游及非遗展演，让千年古城绽放出迷人光彩。

“乡村+旅游”让乡村有品位有文化

去年，广州市从化区城郊街西和村被文化和旅游部、国家发展和改革委员会评选为第三批全国乡村旅游重点村。目前，广州共有4个村被评为全国乡村旅游重点村。此外，广州还新增了10个省级文化和旅游特色村、1个省级乡村民宿示范镇、7家省级乡村民宿示范点，彰显了广州乡村文化和旅游发展的活力和动力。

广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，为统筹城乡旅游资源，提升全域旅游品质，广州推动演艺活动进景区、进社区、进乡村，举办“广州欢迎您”“广州过年·花城看花”“文化有约·美丽景区”等系列活动，培育黄埔“波罗诞”、南沙妈祖文化旅游节等“一区一品牌”民俗节庆活动，让旅游体验更有品位、更有文化。同时，大力发展乡村游、民宿游，发布旅游文化特色村游玩攻略，举办“冬游在广州，乡村过大年”主题直播，让乡村旅游成为市民游客出行的首选。

游客在广东省五华县某家旅园采摘葡萄

以广州为代表，广东“乡村+旅游”百花齐放。2021年，全省有7个村入选第三批全国乡村旅游重点村、3个镇入选第一批全国乡村旅游重点镇，评选出第一批广东省乡村民宿示范点92个，推出57个省文化和旅游特色村、50条省乡村旅游精品线路。同时，推动“粤菜师傅”“万里碧道”“南粤古驿道”“美丽乡村”项目，开发主题乡村旅游产品。

广州广之旅国际旅行社股份有限公司总裁赵文志表示，广之旅围绕乡村振兴国家战略，刺激城乡旅游消费，如推出以“丰收节”为主题的“市民下乡”“农民进城”双向旅游产品系列，其中“丰收年年”农旅融合项目还入选2021中国旅游集团化发展创新案例。通过开拓乡村旅游市场、推出高品质小团、深耕本地市场等措施，2021年，广之旅国内游业务同口径同比2020年增长11.4%，同比减亏40%。

“旅游+文创”让产品有内涵有价值

2020年，广州市文化广电旅游局与荔湾区政府在永庆坊联合打造了广州非遗街区，成立了12间非遗大师工作室，广东醒狮省级代表性传承人赵伟斌的“赵家狮非遗生活馆”就是其中之一。开业至今，这家生活馆已吸引市民游客28万人次打卡、参观、购物、体验。

赵家狮非遗生活馆里设有小而精的醒狮博物馆，开设醒狮体验课堂，提供醒狮主题特色餐饮，还以醒狮为元素开发了9类200多款文创产品，其中28款为独家版权。此外，与广州塔联名推出醒狮文创，今年春节期间的月销售达30多万元，位列广州塔旅游商品销售第一名。

游客在广州非遗街区通过VR技术体验醒狮表演

赵伟斌还大胆地将醒狮与科技相结合，利用3D技术打印狮头。引入全景交互技术，建构VR醒狮，让游客在沉浸式虚拟场景里化身舞狮高手，在梅花桩上行走、跳跃。同时，以AR增强现实技术与醒狮即时互动，给游客带来有趣的体验。2020年，他还推出了全球首款醒狮体感机器人。

赵伟斌的探索是广东“旅游+文创”新路径的生动体现。在这方面，中山市通过举办旅游商品创意设计大赛、非遗文创设计大赛，推出孙中山系列纪念品、咀香园杏仁饼、黄圃腊味、沉香饰品摆件、红木木雕工艺品等旅游商品，设计注册“礼遇中山”旅游商品集体商标，不断提升旅游商品和产品IP的文化内涵、文化价值。

（许建梅 摄）