旅游 | 上海旅游节如约而至 苏州河串珠成链闪耀海派文化魅力

作为33年从未中断举办的上海旅游节，金秋时节如约而至。2022年上海旅游节定于9月17日—10月6日举行。 今年上海旅游节的年度主题是“最上海，苏州河”，聚焦苏州河水上航线开通试运营，通过全媒体12小时大直播，向市民游客全面系统地介绍苏州河贯通以后的新面貌，新场景，为广大市民游客提供更多小而美的演艺新空间、人文新景观，休闲好去处。

上海旅游的最大特点是都市型、综合性、国际化，每一条马路，每一棵梧桐，每一家咖啡馆，每一座音乐厅、博物馆、美术馆，都是上海旅游的优势所在。建筑可阅读、街区可漫步、滨水可休憩，让城市有了更多“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。

从上海最有优势、最有资源的地方出发，上海旅游节不断适应旅游业出现的新变化，锻造上海旅游的核心竞争力，让外国人看到中国，中国人看到上海，上海人看到乡愁。

本届旅游节将着力于“惠民生、促消费、展形象”三大功能，线上聚合和线下分众并重，惠民消费和城市宣推双轮驱动，全面提升节庆品质，全力惠及人民生活，全方位赋能城市发展。

2022上海旅游节首次聚焦苏州河承载的城市底蕴和文化记忆，以开通苏州河旅游水上航线为契机，以全媒体大直播形式，串珠成链，水岸联动，主客共享，打造苏州河旅游的可视化攻略，陪伴市民游客共同探访、共同发现、共同阅读苏州河上流淌的城市故事，点亮城市的“水上会客厅”。

“乐游云购917旅游消费季”促销活动也于本届旅游节上线。活动联合上海文旅头部企业和大流量在线平台，集中推出旅游线路、景区景点、节庆展会、演艺展览等文旅精品，做大文旅市场重振的“消费季”。同时，以旅游节大平台赋能，加快旅游业态创新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。

除此之外，旅游节还首次推出“十大惠民游”精彩活动，包括红色初心游、沪郊生态游、新城休闲游、文博艺术游、科普工业游、街区建筑游、浦江亲水游、非遗古镇游、数字体验游、时尚夜间游等。活动广泛发动人人参与、人人共享的海派城市考古，让广大市民游客在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。

2022年上海旅游节活动多姿多彩，线上线下服务沪上文旅，带给市民无限欢乐。

随着苏州河水质综合治理，42公里岸线的全线贯通，苏州河两岸文旅资源的潜力普查，广大市民对苏州河旅游的充分认同，苏州河旅游的开发时机已经成熟。上海市文化和旅游局和上海广播电视台共同策划了“最上海，苏州河”12小时全媒体大直播。直播以“海派城市考古”的形式，用12小时的长镜头全方位演绎苏州河水岸联动的生动图景。苏州河的沿河五区，各有自身的气质特征——黄浦最上海、虹口海派味、静安国际范、长宁时尚风，而普陀则是烟火气。这五个区通过苏州河串珠成链，汇聚成上海海派文化的独特魅力。打开河岸联动的资源图景，市民游客畅游苏州河，聆听苏州河上流淌的城市故事……

“乐游云购917旅游消费季”于9月17日上海旅游节开幕当天正式启动。活动特设9.17专场直播和全平台满天星直播两个部分。9月17日当天，跨度12个小时的大流量专场直播作为点燃本次消费季热度的首场活动，推出公益直播带货和文旅推介专场。

专场带货直播从9月17日上午10点开始。近百家重点文旅企业、主流在线平台均拿出了特色优惠产品。文旅推介专场直播则通过“乐游频道”的电视频道、视频号、支付宝生活号等渠道并机直播，展示本届上海旅游节的新特色、新体验和新玩法。

9月17日至10月6日期间，还将开展全平台“满天星”直播活动，不仅可以参与主题讨论，了解城市历史文化风貌，还有用户专属福利、大额红包、“锦鲤免单”、试住等“惊喜掉落”。

今年上海旅游节期间，上海各区、市场主体精心设计了近200项主题活动，为广大市民带来精彩纷呈的文旅体验。惠民游的十大主题分别为：依托红色地标打造的“红色初心游”；畅享城市郊野自然风光的“沪郊生态游”；感受五个新城发展成就的“新城休闲游”；体验文博艺术魅力的“文博艺术游”；引导市民游客游中有学、学中有乐的“工业科普游”；带领市民游客欣赏城市表情、感受城市温度的“街区建筑游”；品味黄浦江滨水风光的“浦江亲水游”；突显海派文化、江南文化的“非遗古镇游”；“互联网+文旅”全面深度融合的“数字云端游”；打开文化场馆、旅游场所夜间空间的“时尚夜间游”。

值得一提的是，10月6日上海旅游节闭幕当天还将创新发布都市文旅“最上海”指数，旨在进一步通过旅游引导消费，促进经济振兴，增添城市活力。 旅游是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎，对城市经济有着巨大的拉动作用。

33年来，秉承人民大众的节日的办节宗旨，上海旅游节正成为国内领先、国际知名的旅游节事活动。日前，上海旅游节获评“上海品牌”，成为全国首个通过服务认证的节庆活动。此次上海品牌创建工作，既是对上海旅游节历年举办成果的一次回顾和服务品质的检阅，也是在新的发展格局要求下，文旅深度融合高质量发展的一次卓越实践。

上海市文化和旅游局局长方世忠说:“旅游是一种‘向心而生’的美好行业。虽然今年以来，旅游业受到疫情的冲击和影响前所未有、远超预期，但我们也要看到，旅游是大产业、大民生、大展示，对城市而言，旅游是流量型城市的入口、服务型经济的引擎。对市民游客而言，旅游的本质就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己，其带来的是超越物质的身心愉悦和精神富足。旅游之于城市、之于人民，都具有非凡的意义和独特的价值。”

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