旅游 | 山东威海提振复苏旅游市场经验全省推广

近期，山东省文化和旅游厅发文，推广威海市提振复苏旅游市场经验做法。

相关文件指出，2022年暑期，威海旅游市场强势复苏，成功入选马蜂窝长线旅游目的地瞬时访问量热度涨幅最高的全国城市前十名、全国暑期租车自驾热门目的地前十名（唯一的东部城市）、中秋假期国内热门城市前十名，跻身全国知名旅游目的地之列。透视分析威海暑期旅游市场的火爆现象，对促进全省旅游市场复苏具有借鉴意义。

大数据分析显示，今年威海市旅游市场升温趋势从6月下旬正式启动，8月初达到小高潮，暑期旅游市场热度显着超越往年。7月至8月，威海市接待游客1777.86万人次，实现旅游总收入217.41亿元，同比分别增长30.18%和19.04%，较2019年同期分别增长10.76%和14.49%。旅游市场的强势回暖，有效带动了旅游行业各业态复苏繁荣。

文件在分析原因时指出，特色旅游产品契合了新形势下游客出游需求。随着疫情形势逐渐平稳，游客出游热情持续点燃，出于旅游安全考虑，越来越多的游客更倾向自驾方式出游。威海市推出千里山海自驾旅游公路，策划打造“爱在威海”四季产品，抢抓旅游旺季关键节点，推出“蓝色热恋·激情威海”夏游产品，发布六大主题线路攻略和100多个打卡点，充分融合优质的滨海休闲旅游度假资源，使威海成为省内以及周边省份游客自驾休闲、亲水看海的热选地之一。迎合年轻群体新奇体验需求，在传统海岛游基础上，创新产品开发形式，推出刘公岛—鸡鸣岛“跳岛游”、海驴岛环岛游等网红路线。迎合暑期学生群体年龄特点，结合小红书等网络种草社区，推广摩天岭跨海索道、小五队·抱海驿站等新晋网红打卡点，吸引众多年轻游客前来打卡体验。

同时，互联网全媒体营销打造了网红经济热点。在用好新华社、人民日报等国家级媒体和大众日报、山东新闻等省市级媒体资源的基础上，威海市文旅部门充分利用抖音、快手、小红书等新媒体平台，多视角、多手段、多媒体集中发力，形成全媒体传播矩阵。开设“千里山海自驾路”短视频平台话题，吸引原创自驾游攻略短视频1030条，累计播放量9700万；开展景区慢直播，累计观看量超850万；在新华网推出“暑期网红打卡地”系列直播，单场观看量突破50万；新华网客户端发布夏日海报，实现单日阅读量“百万+”。通过“音乐+旅游”“美食+旅游”“体育+旅游”“会议+旅游”等营销形式，迅速提升威海旅游目的地品牌热度，使威海成为暑期租车自驾热门目的地、长线旅游目的地、中秋假期国内热门城市等领域黑马，众多游客慕名而来。

此外，密集释放的优惠政策激发了旅游市场消费潜力。结合暑期开展的第六届文化和旅游惠民消费季活动，威海市推出文旅消费券等政策，有效刺激旅游市场消费热情，直接拉动消费1016.91万元，间接拉动消费5084.55万元。支持104个文旅项目加快建设，打造文旅消费集聚区。出台支持文旅企业融资的一揽子金融政策，促进了文旅企业快速“恢复元气”。

文件进一步指出，当前旅游产业正向休闲体验转型，需要打破地域、时间界限，供给更加丰富、更有内涵的旅游产品。威海市打造的千里山海自驾旅游公路，串联整合全域优质旅游度假资源，高品质打造的特色主题驿站、观景平台和彩虹路、音乐路等具有网红体验感和感官冲击力的特色景观，把威海变成一个没有边界的“大景区”。他们还以“爱在威海”为主题，建立“春游初见”“夏游热恋”“秋游重逢”“冬游表白”四季文旅品牌产品体系，丰富了四季“全时”旅游体验。应优化全省顶层设计，积极引导各市将全域旅游发展规划与区域发展战略相衔接，加强旅游全要素资源的整合、聚合、融合，打造覆盖全域全时的旅游目的地生态圈，进一步丰富“好客山东”旅游品牌的内涵。

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