长安十二时辰主题街区当选“2022年度文化和旅游最佳创新成果”

旅游新旅界 2022-12-01 10:07

11月30日，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳创新成果，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践项目作为陕西省唯一推荐项目，经过国家文化和旅游部组织审查、初评、答辩终审、实勘及评审委员会评审并报部批准，从全国七十余个优秀项目中脱颖而出，成功当选2022年度文化和旅游最佳创新成果。

此次评选为国家文旅部深入推进文化和旅游行业创新，激发文化和旅游发展活力，以创新发展催生新动能而组织的首次评选。同时入选的还有上海市文化和旅游局“建筑可阅读”——上海文旅融合创新实践及中国东方演艺集团有限公司舞蹈诗剧《只此青绿》的创新实践两项成果。

长安十二时辰主题街区始终围绕文化和旅游高质量发展主题，顺应文旅行业数字化发展趋势，凸显创新性强、影响力大、效益好、示范引领效果突出的综合创新成果。街区展示了文旅融合发展以来的重大行业创新，有效推动了唐文化的创造性转化与创新性发展，更好地满足了人民的文化和旅游需求，增强了人民文化自信和价值观自信，助力文化强国建设。

坚持创新引领，开创全国首家全唐沉浸式体验

作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——长安十二时辰主题街区，通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素，打造出集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景，重现唐朝都城长安的独特风情。在这里市民游客穿越回盛唐，身临其境地“做一回唐潮人”：“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼”。在一场穿越之旅中，市民游客由旁观者变为深度体验的参与者，在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验中，切实感受商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力。

街区以唐风建筑和唐市井文化生活的沉浸式体验，营造出历史与现代、文化与科技、生活与娱乐的多场景维度，拓展了优秀传统文化的传播空间。将文化IP与旅游要素结合，创造了传统商业综合体到文商旅融合发展的新模式，是文化和旅游深度融合发展的优秀代表。

弘扬传统文化，打造夜间经济顶级IP品牌

2022年9月18日，国家文旅部副部长卢映川在视察长安十二时辰主题街区时指出，长安十二时辰作为全国首创的全唐市井文化生活沉浸式体验地，是习总书记“以文塑旅、以旅彰文”的生动有力实践。

项目“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的运营理念，实现了集旅游、购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的新业态、新模式、新消费、新体验。

项目自今年4月28日亮相以来，凭借全唐市井文化生活体验的沉浸式场景，以及唐宫廷乐舞表演、NPC演员与游客互动体验，在创意创新中，增强了市民和游客的“文化自信”，将文化IP，成为了引领城市“微景区”的市场风向标，迅速获得了市场的广泛追捧和好评。

长安十二时辰主题街区“以全场景、全业态、全时段”的新消费场景，助力曲江新区夜间经济，有效增加游客率，带动餐饮、酒店、休闲、娱乐等泛文商旅产业高质量发展，成为最具代表性的西安夜游经济目的地之一。实现了传统商业综合体到文商旅深度融合，新旧动能转换与城市更新的示范效应。

自开业以来，日平均游客接待量7000人次，累计接待游客量超过100万人次，实现全网曝光量75亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1，央视一套新闻联播、央视二套经济联播、央视四套中国新闻以及新华社、人民日报、台湾时报等全球百余家媒体竞相宣传报道，长安十二时辰主题街区以不俗的成绩提振了文旅行业的信心和西安文旅经济的市场热度。

结合时代要求，探索文旅行业高质量发展路径

长安十二时辰项目将借助西安丰富的文化旅游资源，充分发挥历史文化、丝路文化、节庆文化、民俗文化等优势，积极融入“一带一路”建设的新实践、新成就、新经验，打破传统商业运作思维，探索文商旅融合新模式，推动文化和旅游融合发展。

以“文商旅+IP”的创新模式，将文化生产、转化、运营、传播融为一体，积极开发唐文化衍生文创产品，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了社会效益与经济效益双效合一。

积极开展国际化、人文化、特色化、数字化、信息化、科技化的智慧街区迭代升级，开启智慧云旅游模式，打造线上长安城，为游客提供更加丰富且沉浸的娱乐体验，更好的践行 “创新引领、科技赋能”的使命。

长安十二时辰主题街区将继续挖掘与传承优秀的中华传统文化及唐文化，创新文化表达，深入推动“文商旅+IP”深度融合发展，不断探索中华传统文化创造性转化、创新性发展的方式，激活优秀中华传统文化的生命力，唤醒人们对历史和文化的热爱，增强人们民族与文化的自信，用唐文化讲好中国故事，传播中华文明，以唐文化创新续写盛世繁华。