产业 | 山东青岛西海岸新区：文旅营销推广出彩出新出形象

“水清、滩净、湾美、岛秀”的最美海湾“灵山湾”，全国体量最大的自有精酿啤酒综合展示和销售中心“哈舅微醺馆”，四十余万株向日葵争相绽放的海青镇“向日葵花海”……近日，在不少网友的微信朋友圈里，山东青岛西海岸新区优质的文旅资源频频“出圈”，吸粉无数。

这正是“畅游西海岸·全城热拍”青岛西海岸新区文旅九宫格宣传推广活动所带来的持续效应，带动全区旅游景点、酒店民宿、文博场馆等文旅资源全面“升温”，并通过线上互动的大流量为文旅消费带来新增量。

 

“全城热拍”创意出圈

青岛西海岸新区依山傍海，文旅资源丰富。“亚洲第一滩”金沙滩、“全国首批美丽海湾”灵山湾、“中国北方第一高岛”灵山岛、“岸海名山”大珠山……得天独厚的自然禀赋勾画出这座城市步步为景的山、海、岛、滩、湾唯美图景。

为进一步创新做好城市宣传，今年以来，青岛西海岸新区文旅局结合文旅营销和推广工作特点，依托微信朋友圈，创新策划“畅游西海岸·全城热拍”文旅九宫格宣传推广活动，通过全局干部职工发布推广，同时由宣传部组织协调全区相关部门、单位和镇街等进行广泛转发分享。

“九宫格”由主题宣传海报和实景美图组成，每张图片各有特色的同时，又无形中组成了一张大图，创意十足，一经亮相，就在微信朋友圈里掀起了转发热潮。

“每一期发布内容，我都会第一时间转发到朋友圈，为推介新区文旅资源出一份力。”不少市民纷纷表示，外地朋友和同学看见这些推文后，都留言“很想去看看”，近期还有一些朋友决定趁着国庆假期组团来深度体验“醉美西海岸”的风光。

通过新媒体平台宣传推广文旅资源，只是青岛西海岸新区文旅局完善文旅营销体系、推介城市品牌形象的一个缩影。

近年来，为更精准地满足游客的旅游需求，盘活全区文旅资源，青岛西海岸新区结合区内资源特色，按照主题化、特色化、季节性原则，先后策划推出“花开西海岸”“干杯西海岸”“驾游西海岸”“冬乐西海岸”等四季文旅品牌，评选打造“十大美景”“十大文旅地标”及“西有物”系列文旅优品，开展“中国旅游日”主题营销、“西海岸，春天好”系列文旅推广等。此次线上推广活动是青岛西海岸新区全方位加强文旅宣传推广的一次创新和尝试，也是通过精准营销提升城市形象的具体举措。

 

营销推广“全面开花”

酒香也怕巷子深。近年来，随着消费习惯、生活方式、文化娱乐、休闲度假的重塑与升级，优质的文化和旅游产品已经成为吸引游客的重要因素。

青岛西海岸新区得天独厚的自然条件和文化底蕴，为打造高品质的文旅产品奠定了基础。在此次文旅九宫格宣传推广活动中，满载本地文化元素的“九宫格”，用富有特色的方式推介青岛西海岸文旅资源，不仅吸引了众多外地游客，也对当地市民产生了明显带动效果。

而这种影响力关键在于优质内容的输出。

为深入挖掘和整合资源打造品牌产品，形成多元化产品体系，在推广前期，青岛西海岸新区文旅局开展广泛调研，对全区优质特色资源进行了系统性、专题性的挖掘梳理。活动自5月份启动以来，累计推送110期，涵盖A级景区、星级饭店、品牌酒店、旅游区（点）、非遗产品、文博场馆、功能区和镇街、节会活动、旅游商品和文创产品、休闲购物、民宿等11个产品类别，覆盖广泛，形式新颖，形成了持续的宣传推广效应，有效提升了各类资源的知名度。

近年来，青岛西海岸新区文旅局围绕“以精品内容打造文旅爆款”，依托“两微一抖一刊”等自有推广平台矩阵，策划推出和推广一大批优质文旅内容，不断提升文旅常态化推广服务水平，让人们看到了更多不一样的风景。

其中，微信公众号“西海岸文旅发布”大力创新推广方式、丰富宣传内容，推动打造“全域统筹、全网覆盖”网络营销体系，签约摄影师建立图片库和视频库，打造独树一帜的文字及设计排版风格，联动文旅企业建立“文旅矩阵”，“十佳精品主题旅游线路海报”“五大特色体验线路海报”等创意推文深受好评；组织专业团队，对全区文旅资源进行系统化摸排梳理，整合吃住行游购娱等各方面信息，以时尚国潮风格设计编制《青岛西海岸旅游指南》十大主题手册，并创新开展进景区、进酒店、进客房等进行广泛派发和上线电子版进行“云推广”，为众多市民游客畅游青岛西海岸提供了贴心周到的“导游”服务；官方抖音号“度假西海岸”累计策划和拍摄发布短视频825条，内容涵盖“西海岸旅游攻略”“漫游西海岸”“海鲜美食”“非遗文化”“文旅节庆活动”“疫情防控”等主题，累计播放量2.14亿；在平台多样、形式新颖、创意十足的加持下，青岛西海岸文旅宣传推广实现了“全面开花”。

 

精准营销提升城市文旅形象

近年来，在文旅融合大趋势下，青岛西海岸新区文旅局通过广泛采集、深度加工、多屏共振、持续宣传，将特色资源、文化内涵、秀美山水、民俗非遗、节庆活动等一幅幅生动的画面展示在广大市民和游客面前，实现精准营销推广，有序开发客源、引导客流，为文旅市场带来源源不断的流量及经济效益。

通过整合文化和旅游资源，创新营销方式，青岛西海岸新区文旅局持续打造四季文旅品牌，丰富文化和旅游产品体系；举办线上旅游特卖会，提振文化和旅游消费市场，获评山东省文旅网络营销十佳优秀案例；上海—青岛高铁专列、上海外滩观光巴士开通开行，开展“醉美西海岸 嗨翻上海滩”、点亮上海城市地标等系列营销活动，将城市形象宣传和旅游产品推介有机融合，不断增强软实力和影响力，提升知名度和美誉度。

线下重点营销，线上密集推广，成为青岛西海岸新区频频刷屏的秘诀。畅游西海岸 金秋文旅行“看山海”直播周启动仪式和直播周活动艺游未尽之旅通过大众网·海报新闻全媒体8个平台以及好客山东抖音、快手、微信视频号等直播，观看量达142万人次；“畅游西海岸 云上慢直播”通过9个平台连续进行11个小时的现场实时直播，总观看量超过63万人次；“走进东营黄河口 相约青岛西海岸”文旅消夏公益行活动在山东广播电视台闪电新闻客户端、51听客户端、图片直播等平台直播，观看量达200余万人次；“畅游西海岸 骑行山海间”青岛西海岸新区摩旅大会在山东广播电视台融媒体平台等进行音视频及图文同步直播，观看总量达131万人次……青岛西海岸新区正不断以丰富提升文旅产品与服务为着力点，充分发挥文旅资源优势，打通区域内景区景点，将城市发展与旅游产品的开发推介重新耦合，不断提升吸引力和影响力。

下一步，青岛西海岸新区文旅局将继续保持优势，加大创新和创意，推动新媒体宣传矩阵向纵深发展，创作和推广更多群众喜闻乐见的精品文旅内容，接续讲好文旅发展故事，展现文旅软实力，助推文旅产业实现更高质量的发展。

（青岛西海岸新区文化和旅游局供图）

 

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