乡村旅游需求恢复至疫情前九成携程将赋能日光旅文“百村振兴计划”

旅游新旅界 2022-12-14 08:34

日前，文化和旅游部对相关疫情防控工作指南进行调整，旅游景区和娱乐场所均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码。游客出游信心被迅速激活，截至上周日（12月11日），携程平台上近三日度假产品预订量环比上升140%。

旅游消费进一步释放，旅游业者从业信心也获得明显提振。全国多个热门景区宣布重新开放，据不完全统计，目前全国正常营业的景区占比近九成，热门目的地的酒店、机票搜索量迅速回暖。

在旅游平台侧，则抓紧机会与合作伙伴联手在第一波复苏潮中抢占先机。12月12日，携程文旅产业联盟就落地了联盟计划启动后的首次活动，在日光域2023年品牌战略及招商发布会上，携程官宣完成对联盟伙伴日光旅文的投资入股，共同推动文旅产业加速复苏。

乡村旅游订单量恢复至疫情前九成

携程将赋能日光旅文“百村振兴计划”

疫情防控常态化背景下，受到旅游新观念影响，户外和自然的旅游需求被放大。其中，具备上述特色且受到政策面支持的乡村旅游已逐渐发展成国内旅游业增长的新亮点。前瞻产业研究院数据显示，预计2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020-2025年的年复合增长率为14.87%。携程平台的数据也显示，截至2022年11月底，当年乡村旅游订单量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕乡村振兴领域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次携程与日光旅文携手，双方就将卯准机遇，在乡村旅游领域开展深度合作。携程将重点根据集团‘乡村旅游振兴’战略，结合日光在产品、内容、服务层面的精细化运营优势，通过与日光旅文在地项目的合作，推动相关乡村旅游产品生态体系构建、升级乡村旅游服务，共同助力当地乡村振兴‘提速换挡’”，携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任、携程文旅产业联盟负责人吴珊在发布会现场表示。

据了解，自携程“乡村旅游振兴”战略启动以来，已走访了 28 个省份、130多个乡村，与当地政府、企业和农户交流探寻农文旅结合促进乡村振兴的举措。截至2022年12月初，全国已经有14家携程度假农庄正式投入运营，并对乡村当地产生了实际带动作用。以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例，自2021年7月上线以来，持续带动着周边产业发展。2022年上半年，金寨县旅游总收入得到超40%增长。全县乡村民宿、乡村酒店订单量增长127%。农庄所在的大湾景区旅游接待人次相比去年同期增长6%，旅游总收入增长约29%。

以旅游推动乡村振兴同样是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗舰营地乐园北京密云日光山谷为例，其秉持着自然环境与在地人文共生发展的理念，以精细化运营践行乡村振兴战略，于2018年入选密云区乡村旅游“十百千”精品旅游重点工程，成为北京乡村振兴样板示范基地。

本次发布会上，日光旅文发布了“百村振兴计划”，将在中国100+乡村落地示范项目，探索实践以微度假区为着力点，结合每村在地特色与自然风光，有效整合品牌管理经验与宣传推广资源，通过精细化运营营地实现美好乡村振兴，扩展乡村旅游度假产业建构，助推当地旅游产业提质增速。

未来，携程也将在与日光旅文的合作中，引入乡村旅游实践案例，运用携程在乡村旅游的产业、产品、人才和营销的先发优势，在产品线路打造、目的地整体营销推广等层面助力“百村振兴计划”，进一步打造好乡村旅游这把乡村振兴的“金钥匙“。

日光域集团董事长孙建东在发布会上指出，疫情之后，露营旅游市场将率先复苏，通过“露营+”与更多产业生态的跨界融合，露营经济也将成为乡村振兴的重要推力，未来也将与携程在露营赋能乡村振兴层面进行更广泛的合作。

日光域集团董事长孙建东

携程文旅产业联盟首个项目企划

助推目的地文旅产业升级

在旅游业大步迈入复苏阶段之时，如何因地制宜更精细化运营、吸引更多稳定客流成为目的地们首要思考的课题。

12月初，携程集团宣布与包括日光旅文在内的十余家合作伙伴共同启动携程文旅产业联盟计划，将通过联盟化手段整合文旅产业链上下游资源，携手为目的地政府、产业发展提供针对性的文旅产业评估和优化方案，推动目的地文旅产业创新发展。

值得注意的是，本次活动也是携程文旅产业联盟计划启动后的首个项目企划。未来，携程与日光旅文双方就将从乡村旅游、露营旅行、冰雪旅游等多个领域为目的地文旅产业进行包括项目落地、运营、环境、产品、客流等内容的监测评价，输出专业的文旅产业项目发展进度跟踪和产业投资决策相关建议，为目的地文旅产业转型升级提供有力支撑。