产业 | “东莞礼物”背后的潮流范儿

城市礼物是联结城市与消费者之间的文化桥梁。首批84件“东莞礼物”承载着东莞的万千风情，引人探究这座城的情与礼、俗与雅、文化与浪漫。其中，10件时尚酷炫的潮玩礼物展示了东莞的青春活力以及“潮流之都”的新文化名片。

 

“潮玩东莞”深入人心

潮玩是设计师玩具、艺术玩具，是融入了艺术、设计、时尚、文化、创意等多种元素的玩具，类型包括盲盒、手办、BJD、艺术玩具等等。2018年，潮玩之风蔚然兴起。东莞依托在玩具制造领域成熟的工艺及完善的产业配套，成为全球潮玩集聚地。

Laura独特的星星眼捕获了一众年轻人、乐之宝变色龙在男性潮玩市场一枝独秀、拼酷金属拼装玩具频登央视舞台、巴风特小羊以互动性陪伴玩偶理念独占鳌头、50%可动潮流人偶莞企独创……越来越多的潮玩IP从东莞走出、风靡市场，东莞更是被打上了“潮玩之都”的新标签。此次评选出的“东莞礼物”，更是印证了“潮玩之都”的青春活力，以及潮玩产业生态的快速集聚发展态势。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。艾媒咨询发布的报告也显示，预计到2022年、2023年，我国潮玩行业市场规模将分别达到476.8亿元、574.6亿元。而根据东莞相关部门数据来看，东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就达到了128.31亿元。简单测算，全国至少有1/3的潮玩由东莞生产制造。

另据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产；在国内，近85%的潮玩产自东莞。2021年东莞市涉及潮玩生产的规上企业57家，工业总产值达到128.31亿元，涌现了一大批龙头潮玩企业。

行业媒体“红碗社”2021年底发布的《潮玩盲盒赛道2021Q1新生代消费品牌榜单》及中信证券2022年发布的《潮流玩具行业深度跟踪报告》显示，东莞潮玩龙头企业ToyCity、LAMTOYS、Come4arts等原创IP销售数据和粉丝关注度位居国产潮玩IP前列，并获得资本市场的青睐，获得数亿元融资，成为国内潮玩赛道领域核心企业。

 

制造基础托起潮玩产业

中山大学岭南学院经济学教授林江表示，东莞制造业的基础优势为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，尤其是东莞支柱产业——玩具制造业的先天基础。

东莞玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。除此之外，东莞玩具产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、横沥模具制造、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面，与东莞玩具产业构成重要产业协同互补关系。

根据东莞统计数据，玩具产业是东莞五大特色产业之一，全市拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中位居首位，是全国最大的玩具出口基地。

40余年的工业制造史，造就了东莞精密细腻的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才，成就了独一无二的制造实力和底气，东莞潮玩多次走上奥运会、冬奥会、世界杯等国际重要舞台。

今年初，顶流IP冰墩墩集万千宠爱于一身，而这只被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物，就诞生于东莞。从冰墩墩玩偶的硅胶外壳到冰墩墩的摆件、钥匙扣、徽章，都由东莞潮玩企业生产制造。最近“火出圈”的世界杯吉祥物“拉伊卜”毛绒玩具及其周边纪念品，12层高、约130吨重的世界杯会徽巨型雕塑，也都出自东莞潮玩企业之手。

潮玩是倾向于高端消费的艺术玩具，对制作工艺有极高的讲究，消费者十分注重产品的品质、用材、上色等。以此次入选“东莞礼物”的摩动核国风机甲潮玩吕布为例，共计1000多个零件、2700多道工序，经过了180天的精雕细琢，从概念到上市历经了8个环节、10次以上的优化迭代，光是涂装环节的喷油工序就超过了1000款。

由此可见，“潮玩东莞”的背后，是东莞一流的制造工艺与潮玩市场的双向奔赴。

 

原创设计赋能“潮玩东莞”

然而仅仅是一流的制造工艺，并不能支撑起东莞潮玩产业的迅速崛起，也不足以成就“潮流东莞”的文化名片。这其中，还需要一味不可或缺的“催化剂”,那就是原创设计。

此次“东莞礼物”评选中脱颖而出的10件时尚潮玩礼品，就是以原创设计传递城市理念和价值观的典型代表。如头号入选产品——ToyCity（城仕玩具）的LAURA东莞篮球城市款，就是一款专为东莞篮球城市文化节打造的潮玩IP，设计熔炼“篮球城市”运动、拼搏的精神和“潮玩之都”潮流、时尚的文化元素。该产品采用鲜活颜色“撞色”，使得 LAURA 给人一种活力满绪，元气十足的运动少女感，球衣上的数字11是为了致敬广东宏远篮球俱乐部在CBA赛场为东莞夺得十一冠的傲人成绩。如此巧思设计，恰如其分地概括和凸显了东莞城市形象时尚青春的另一面，也展示了东莞的创造性、想象力和艺术性。

“品牌和IP设计能力才是潮玩企业永久的生命力。”ToyCity创始人郑波说。从单纯代工到打造自己的原创IP，从生产玩偶到培育文化符号，ToyCity是东莞潮玩企业的发展缩影——从制造走向创造，东莞潮玩企业以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式抢占市场份额。

如何让原创设计赋能潮玩产业，东莞正在构建一种政府搭台、国企牵头、各类市场主体积极参与的发展格局。12月16日，2022年东莞杯“东莞礼物”潮玩专题赛颁奖典礼暨人才对接活动举行。本次大赛征集作品1100件，审核通过1081件。经过专家评审，产生了30件入围作品、20件优秀奖作品、6件铜奖作品、4件银奖作品、2件金奖作品。经由大赛的催化，这些不断涌现的优秀原创设计作品，都将成为“潮玩东莞”的源头活水，其中部分作品还将有望通过参评、纳入到今后的“东莞礼物”名单中。活动中，企业、高校、设计达人等各类人才精准对接，更是为“潮玩东莞”的进一步发展集聚动能。

一个城市的原创设计能力，还根植于“青春、时尚、活力”的城市整体氛围。近一两年，随着文化强市战略的推行，东莞不遗余力地营造氛围，擦亮“潮流东莞”这张名片，如举办了“火柴盒”东莞城市艺术time、潮流东莞·生态露营节等一系列潮流文化活动，政府搭平台、造品牌，用小成本推动潮流文化，不仅为市民提供多元的文化生活供给和文化消费场景，让市民得到高质量的精神享受、感受到现代都市的精彩与灵动，也为各式各样的奇思妙想与文创产业提供了灵感与土壤。

（图片由东莞市文化广电旅游体育局提供）

 

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