旅游 | 湖北襄阳：优质项目助力文旅火爆“出圈”

2022年，湖北省襄阳市接待游客量预计同比增长35%。2023年元旦假期，襄阳旅游实现爆发式增长，接待南襄盆地，武汉都市圈、成渝都市圈等区域游客近百万人次。近两年，襄阳在文旅深度融合上精准发力，不断创新旅游新模式、新业态，显现旺盛发展潜力。

襄阳文旅何以火爆“出圈”?襄阳市文化和旅游局局长袁晓宁的答案是：文旅大招商，不断丰富游客的体验内容。

近几年，襄阳结合历史文化的特色，引进华侨城等一批大型文旅项目，逐步释放市场效应。仅2022年就签约文旅项目133个，总投资883亿元。2023年又签约湖北一诺园一诺坊文化产业园和湖北文旅集团国际三国主题文化旅游项目，实现开门红。

元旦假期，襄阳华侨城奇幻谷人流如织

“过去襄阳文旅以观光型为主，大型主题公园等沉浸式体验项目较少，游客停留不长。”袁晓宁说，为改变产品结构，襄阳市引进一批投资大、体验性强的新型文旅项目。

襄阳引进华侨城奇幻度假区、关圣古镇等一批大型都市文旅度假项目，满足游客都市度假体验需求，营业后迅速成为“爆款”。

古隆中景区曾是单一观光景区，湖北文旅集团进驻后，累计投资16亿元，对景区基础服务设施改造升级，建设游客服务中心，引入草庐剧场情景剧，转变为综合性文旅景区。2020年成功创建襄阳首个国家5A级景区，年接待游客达到90万人次。

襄阳引进中国文化产业发展集团有限公司投资建设六〇三文创园，保留了老厂房原貌，引进50多家文创企业，从“城市锈带”向“生活秀带”转变。电影《你好，李焕英》在此取景，老厂房一夜走红。

2022年，襄阳先后与上海景域驴妈妈集团、尚等影业有限公司、浙江汉唐茶文化有限公司等签约，引进襄阳环球国际旅游度假区等133个项目，涵盖康养、度假、特色老街等多个方面，强力支撑了襄阳旅游升级。

大项目签约了，还要能快速落地建成。襄阳市委市政府高度重视，出台《市级领导包保重点文旅项目清单》，明确33名市领导包办33个重点文旅项目，实施文旅项目强基工程、文旅产业发展环境优化工程。

（图片由襄阳市文化和旅游局提供）

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