非遗 | 如何做好新时代的非遗传播工作？杨红教授这样说

如何做好新时代的非遗传播工作，让非遗在新时代绽放新光彩？10月10日，广东省东莞市文化馆举办2023年第三期非遗培训班，邀请中国传媒大学文化产业管理学院教授、非遗传播研究中心主任杨红以“面向弘扬与振兴的非遗传播工作”为主题，为全市的非遗专家、镇街文化服务中心主任、非遗专干、非遗代表性传承人、各非遗专题馆负责人、非遗讲解员志愿者讲解新时代非遗传播之道。

在本次培训课程中中，杨红从文化传播、非遗保护等不同角度，进一步加深大家对非遗传播的理解。她认为，非遗传播是以非遗相关信息与知识为内容，借助各类传播方式、媒介、技术，实现这类传统文化的普及与弘扬。要从弘扬中华优秀传统文化的角度理解非遗传播，将其提升到涵养文化根脉、增强文化认同、促进文化创新的高度。传播者是非遗保护的重要力量，是非遗保护传承利用“穿针引线”的激活者、整合者、推动者；大众则是非遗保护的潜在力量，大众参与非遗传播是当代非遗保护实践活力的来源，要努力扩大非遗“朋友圈”；非遗保护意义生产和实现，是传播者和大众共建的过程。

杨红认为，非遗传播正实现从名词普及向深度传播过渡、由表象展示向价值传播过渡、由单向传播向全民传播过渡。非遗传播要以非遗价值的传达、促使认同的形成为目的，要以全社会特别是青年一代为传播对象，通过传播促进更大范围人们价值认同的形成，帮助更多非遗项目“回归”日常、焕发生机。

结合“十四五”时期非遗传播的工作重点，杨红从“兴建各级非遗馆，完善传承体验设施体系”“促进非遗新媒体传播，培育品牌传播项目”“非遗与旅游深度融合发展，让旅游业成为传播非遗的广阔平台”“推动非遗融入国民教育体系，使非遗进校园工作常态化”4个维度进行了讲解。她表示，新媒体已经成为非遗实践媒介化的核心渠道，非遗传承人要拥抱新媒体，扩大非遗保护的“朋友圈”。

参加此次培训的与会人员表示，讲座非常有针对性和指导性，接下来将努力把学到的知识应用于具体的非遗实践，强化传播推广，用群众喜闻乐见的表达方式讲好新时代的东莞非遗故事。

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