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文旅融合启新程惠民消费绽活力——2025华侨城旅游狂欢节全景纪实

旅游 TOM 2025-11-10 17:51

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“坚持惠民生和促消费”，并将“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”作为重要部署，为文旅产业高质量发展指明方向。

近日，历时4个多月的2025华侨城旅游狂欢节圆满收官，这场覆盖全国多城、跨越盛夏金秋的文旅盛宴，以业态融合创新激活市场活力，以文化赋能供给厚植发展底蕴，以精准服务供给传递民生温度，推出超1000款惠民产品及200余场主题活动，成为文旅行业增加优质供给、推动消费升级的生动实践，为旅游强国建设注入央企力量。

文旅深度融合：以多样业态畅通消费循环

“开发时尚国潮产品”“推出沉浸式文旅新产品新场景”“打造新型消费场景”，是国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中提出的明确导向。立足新市场趋势，华侨城以“文旅+”为核心抓手，推动潮玩、商业、度假等多元业态深度融合，构建起覆盖全龄段、全场景的优质消费生态，持续迸发消费活力。

文旅+潮玩的跨界碰撞，点燃年轻消费热情。在Z世代成为文旅消费主力军的当下，“文旅+潮玩”的跨界融合正成为激活市场的关键引擎。作为文旅央企，华侨城以欢乐谷2025惊奇潮玩节为载体，在全国10城12大园区同步落地“潮玩IP+惊奇域+惊奇屋+NPC梗秀+变装玩法”的沉浸式生态，打造超大体量“情绪释放”盛宴。

活动深度联动《英雄联盟》《以闪亮之名》《十日终焉》三大头部IP，打造“城市峡谷”主题区、高颜值美拍场景、悬疑解谜场景等特色体验，更创新推出“全员变装”玩法，八大欢乐谷同步上线“变装票”，让变装游客有机会登上C位舞台，感受聚光灯追逐的惊喜体验。

IP联动的基础上，各园区的特色玩法亦是百花齐放：北京欢乐谷的“全园飙戏”片场、上海欢乐谷的无限流实景游戏、武汉欢乐谷的1000㎡水上逃脱秘境、重庆欢乐谷的《山海经》主题场景、南京欢乐谷的“鲸币挑战”等玩法各具特色，真正“一园一主题，每处都精彩”。深圳欢乐谷更是在狂欢节期间创下开园以来单日营收历史新高。

此外，这场跨城狂欢的沉浸感也堪称“顶配”：各大园区推出巨型机甲风、超现实主题与科幻巨构化的花车阵列，搭配无人机编队光影秀、梦幻空飘气球等空域元素，结合喷火、彩带喷射、花瓣飘洒的沉浸式互动，构建起天幕地景联动的360°全包围沉浸现场；超百名高互动NPC全程陪伴，人气男团女团惊喜加盟，巡游终章升级为大型定点狂欢派对，DJ打Call、团体PK、全场集体舞等高燃环节，让每个游客都能找到情绪释放的出口。

文旅+商业的双向赋能，构建消费新场景。从深圳到顺德，从济南到宁波，从成都到松山湖，在消费升级与城市更新的双重驱动下，“一站式、社群化”成为华侨城文商旅融合的核心路径，通过场景创新与内容赋能，构建起兼具民生温度与消费活力的新生态。

IP跨界联动掀起打卡热潮，精准触达不同客群。深圳欢乐海岸联袂腾讯游戏《光与夜之恋》《流放之路》及街舞舞团，活动期间带动客流环比增长超50%，让次元文化与商业消费深度融合；深圳欢乐港湾作为“深圳市级儿童友好公园”，引入奥特曼、B.DUCK 小黄鸭等顶流IP，推出真人奥特曼限时互动、六大主题游戏，成为亲子家庭的优选；东莞悠兰里ULAND落地全国首站“加菲猫家族嘉年华”，引入华南首店“加菲猫家族欢乐空间”，吸引粉丝组团打卡。

社群运营与友好服务让商业空间更有温度。OCT PARK欢乐时光举办可持续有机3.0主题活动，联动24家品牌及7家农场，推出有机市集、大地长桌宴与康普茶工作坊等特色内容，带动客流环比提升13.3%；佛山顺德欢乐海岸PLUS打造“夏趣研究所”，落地宠物、无人机、美食等五十多场研学课程，吸引精准消费超3500人次；成都欢乐里的“夏日星空”露营派对提供免费帐篷、非遗手作与民谣驻唱，晚间客流提升50%；深圳华侨城创意文化园整合咖啡主理人品牌与多元生活方式内容，推动公共空间活化与社群互动。

文旅+轻度假的场景升级，满足品质生活需求。随着“酒店即目的地”理念兴起，华侨城酒店从“标准化住宿容器”向“有温度的生活场域”全面转型，积极推进硬件焕新与服务升级，满足人们对轻度假的品质需求。

以深圳东部华侨城黑森林嘉途酒店为例，锚定亲子旅游市场，深圳东部华侨城黑森林嘉途酒店在2024年底升级完成后，配备适合全年龄段的水上游乐设施，增设超900平方米的儿童游乐中心，极具互动性、游玩性与探索性，成为家庭欢聚的绝佳选择，成功转型为“山海秘境中的亲子度假新地标”。

面向不同客群，华侨城旗下各酒店精心塑造融合文化叙事与沉浸体验的旅居空间酒店空间。深圳前海华侨城瑞吉酒店以“双城邂逅”设计理念成为大湾区社交新地标，标志性马刀开香槟仪式吸引众多游客打卡；深圳华侨城创意文化园嘉途酒店打造CO-WORK空间与共创健身房，打造健康旅居新场景。这些精心塑造的酒店空间，成为充满活力的生活场域，吸引了大量追求个性化、沉浸式体验的现代旅行者。

文化赋能经济：以优质体验激活消费潜力

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，华侨城通过深度挖掘传统文化、在地文化、自然文化资源，将文化元素融入产品创新、活动策划全过程，让文旅消费更具文化厚度与体验价值。

传统文化的创新表达，让经典焕发新生。从南越王阁的“秦汉第一杯茶”启程，行至陆羽茶轩便可观摩茶艺师演示唐代煎茶技艺，“碾茶、煮水、投茶”的每一步都尽显古韵，青烟缭绕间仿佛置身长安茶肆。这是深圳二十四史书院以茶为媒构建的“时空茶境”沉浸式茶文旅活动。“平时只能在书本里看到的茶文化，在这里能亲手体验，还能了解背后的历史故事，这种沉浸式学习太有吸引力了。”潮州的茶文化爱好者林先生专门驱车前来，连续体验了两场茶会。中华优秀传统文化是文旅产业的重要资源，如何让经典在当代“活起来”，始终是华侨城持续探索的方向。

在地文化的深度挖掘，让特色成为名片。立足各地文化禀赋，华侨城在各地极具地域辨识度的文旅产品基础上，深度开发文创活动。云南建水朱家花园创新推出“一日朱家人”沉浸式体验活动，庭院剧《朱园春秋》和NPC互动，让游客在角色扮演中深度感受滇南文化，暑期收入同比增长55%。

云南世界恐龙谷围绕“禄丰龙”，打造“侏罗纪盛夏狂欢节”“恐龙谷国潮文化节”，将恐龙文化与民族特色互动、国潮市集、烟花秀相结合，通过全媒体宣传实现全网总曝光量超2.5亿次；山西永济鹳雀楼、普救寺、五老峰三大景区聚焦古建文化与民俗体验，狂欢节期间接待人次与综合收入同比增速超20%。

田园文化的实景参与，让生活回归自然。“久在樊笼里，复得返自然。”深圳光明欢乐田园以20万平方米中央稻田为画布，打造水稻全生命周期体验项目。秋季的深圳光明欢乐田园中，金色稻浪间散落着田园艺术装置，游客可参与赶稻花、荷塘挖藕等特色活动，还能通过“认领一亩地”共享农业计划预售新米，感受农耕乐趣。“带孩子来体验插秧、挖藕，感觉很新奇，还能吃到自己参与种植的大米，特别有意义。”深圳市民张女士带着7岁儿子参与了全程，对活动赞不绝口。

这个暑假，成都黄龙溪欢乐田园聚焦亲子主题，推出“野趣戏水节-最炫民族风”民族文化主题演艺；成都龙泉驿欢乐田园则以“田园造浪节”为主题，打造沉浸式热带海岛体验，景区相关宣传内容获得国家外交部发言人毛宁在海外社交平台的转发推荐，引发全球网友关注互动，相关话题累计获得超50万次点赞评论。

坚持文化惠民：以精准触达传递民生温度

音乐剧、话剧、舞剧、儿童剧、展览……狂欢节期间，华侨城依托旗下优质文化场馆与服务资源，以重磅剧目、特色活动、跨界合作搭建文化惠民桥梁，让文旅红利覆盖不同年龄、不同需求的消费群体，持续为市民游客带来一场场艺术盛宴。

重磅剧目引进，打造城市艺术高地。狂欢节期间，深圳滨海艺术中心特别引进英文原版音乐剧《剧院魅影》，3周24场演出吸引香港、惠州、东莞等大湾区城市游客专程观演，催生“跨城看剧”文旅新潮流。杨丽萍舞剧《孔雀》、舞蹈诗剧《只此青绿》、俄罗斯瓦赫坦戈夫剧院的国宝级话剧《叶甫盖尼·奥涅金》《万尼亚舅舅》，都为民众带来了顶级的艺术体验。

特色活动落地，覆盖多元群体需求。专业场馆的精品演出外，面向不同群体的特色活动让文化惠民更具民生温度。国庆中秋期间，深圳华夏艺术中心以“深圳喜剧中心”为定位，将喜剧类演出占比提升至72%，引入《开心聊斋・三生PLUS》等头部喜剧IP，搭配《花好月圆》主题音乐会、“喀秋莎”俄罗斯远东国家歌舞团晚会等演出，场馆接待总人次及平均上座率创新高。深圳龙岗儿童公园的第二届儿童戏剧嘉年华，打造“戏剧演出+互动体验+自然融合”的特色场景，累计开展戏剧演出和巡游228场，其中戏剧《麒・迹》演出112场，组织以麒麟家族IP及戏剧角色为核心的巡游93场，累计吸引超5万人次参与互动。

跨界合作拓展，丰富公共文化供给。为了让文化惠民的覆盖面更广，跨界联动成为重要路径。OCAT持续深化“OCAT艺术＋”跨界平台建设，联合深圳市平面设计协会主办“设计三十载：从深圳透视中国平面设计”展览，打造“一起玩艺术：OCAT儿童艺术节”，助力深圳时装周、深圳设计周相关活动落地，让艺术走进城市生活的各个角落。华侨城自主孵化的抖音IP“深圳有戏”，更是通过探秘签售、宠粉庆典等直播活动，联动深圳保利剧院、深圳万象天地剧场等场馆，扩充福利资源，累计粉丝量突破1.4万，单场直播最高涨粉近5000人，让文化惠民突破空间限制。