从文化符号到品牌塑造 景区目的地如何让人念念不忘

随着当下旅游行业的发展日益成熟，人们越来越意识到旅游品牌的重要性。品牌的实质是基于资源及市场定位，构筑旅游品牌总体理念之上的文化及精神价值，并将其视觉化后，便形成了文化符号。

品牌符号定位

文化符号是人们本来就记得、熟悉和喜欢的符号，是人类文化的原型符号，比如龙的图腾就是中国人的文化符号，是蕴藏在民族文化里的“原力”，隐藏在我们大脑深处的集体潜意识。文化符号不仅拥有最大的文化价值，同时还深刻影响着我们的行动和决策。

通过文化符号与旅游品牌的融合，旅游目的地和景区提炼出极具文化个性、能够深刻感染游客内心的旅游品牌核心价值，让游客更易识别和记忆文化符号。文化符号也在充分发挥其自身魅力和价值的同时，走进游客内心占据重要位置，引导和驱动游客的行为，从而获得收益。

每个旅游品牌都需要借助文化符号来降低自身的识别、记忆和传播成本。文化符号不仅具备人类文化共有的生命力与吸引力，还是激活旅游者大脑中的记忆、情绪和体验宝库的钥匙。

文化符号指称识别功能

旅游目的地或者景区往往都会有一些地标性建筑，而这些地标建筑就是一个个文化符号。同时，这些文化符号也具备指称识别功能。

三潭映月这个文化符号的能指，代表的是整个西湖风景区。有了这个文化符号，一下子就完成了西湖风景区的识别、记忆和价值传达，并可以激发旅游者的品牌偏好、刺激旅游者的行动力，为景区带来实际的游客转化。

文化符号浓缩信息功能

旅游目的地或者景区都具有一些文化符号，而这些文化符号能够高效地浓缩大量的价值信息。以安徽旅游logo为例，安徽旅游这个文化符号不仅浓缩了徽派建筑文化，还包含了民俗文化以及宗教等文化价值信息，比如它运用三条笔触来代表徽派建筑的屋檐。塑造品牌必须要找到一个文化符号，能凸显和放大我们的资源价值，以至于影响游客的行动决策。

如何打造具有影响力的旅游文化符号

一般来说，旅游品牌logo的设计要遵循视觉第一的原则。旅游品牌里的视觉符号是品牌价值的外露，真正的力量来源于背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与文化的提炼。

首先，在内容表达上要根植于特色地域文化，对于构建旅游品牌文化符号来说，文字还需要解释翻译，文化符号却能无国界。品牌文化的本质是人类文化，我们为昆山旅游度假区打造的品牌logo，挖掘了昆山所独有、已传承千年的传统文化——昆曲文化，并把其转化为文化符号。

昆曲文化不仅是全国人民的文化遗产，更是世界级的文化遗产，对这一文化品牌的认知几乎是全球性的，这就是最强大的文化原力。我们根据品牌定位“一个有戏的地方”，将昆曲文化符号结合江南烟雨画卷的风情，融入昆山特有资源，把它塑造成为一个“有生活、有乐趣、有希望“的旅游目的地，传达出昆山以开放的姿态放眼看世界，以全新的形象面向世界、面向未来的设计理念。

通过用昆曲文化符号来定义昆山旅游度假区的角色和身份，来激发人们的集体潜意识，得到价值记忆和行动反射，极大降低了品牌的记忆和传播成本。

其次，在表现形式上要简洁个性的浓缩地域文化价值，激发人类文化里关于这个符号的文化经验。以湘西龙山品牌logo为例，龙山隶属于湘西土家族苗族自治州，以少数名族土家族为主要人口分布。

通过挖掘土家族的文化符号，以民族文化为核心，通过对民族文化的分层开发，文化变迁，形成文化符号的独特性。

因此在品牌logo的设计上，设计以土家族特有的舞蹈体态摆手舞为文化原型，与书法体“龙”字进行结合，融入当地的山水旅游资源，取色来源于少数民族的服饰，最终形成魅力独有的文化符号，激发旅游者的记忆与情绪，让旅游者过目难忘。

通过一个个项目，不断地做透和盘活文化，用文化符号来打造品牌记忆的最小单位，为旅游品牌拔高声量，提高市场占有率。

在信息碎片化的时代下，人们对于旅游品牌的印象，主要来源于日常生活一些“记忆碎片”的积累，我们可以通过文化符号的塑造，引导游客长期拥有相同的

品牌记忆符号，既让人记忆深刻，又能承载品牌价值，实现零成本传播。

结语

在文旅行业崛起的时代背景下，文化符号具有独特性，能够激发游客的记忆、情绪和体验；文化符号的投资价值在于降低了品牌被发现和被记住的成本。旅游目的地和景区的品牌形象要敢于突破和创新，通过深度挖掘品牌文化符号，构建其独一无二的品牌价值生命力，以达到品牌与受众的精神共鸣，触动受众内心，从而帮助旅游目的地产生流量，为我们创造更多的价值！

驴妈妈杨杨

 

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