专家齐聚：为长三角区域一体化旅游度假发展把脉开方

旅游中国文化传媒网 2021-06-21 14:42

6月17日，由江苏省苏州市吴江区人民政府主办，吴江东太湖生态旅游度假区管委会、吴江区文体广电和旅游局、蜗牛景区管理集团承办的首届长三角生态绿色一体化旅游度假高质量发展大会在东太湖畔启幕。“本次大会的召开，旨在更好地谋划探索长三角区域一体化旅游度假发展的可循路径，推动构建长三角一体化发展的旅游度假新格局。”苏州市吴江区副区长陈建忠在致辞中表示。

现场

对标世界标准，促进文旅深度融合

长三角地区旅游业发展，有着丰厚而独特的文化优势与景观资源。从“南朝四百八十寺”“京口瓜洲一水间”到“欲把西湖比西子”，历史与现实，文化与美景，在这里融会贯通。地缘相近、文脉相通，长三角各地在旅游资源上具有很强的互补性，也互为重要的旅游客源地和旅游目的地。

“东太湖度假区是苏州吴江发展旅游产业的重要板块，境内拥有大运河和百里风光带，旅游资源丰富。近年来度假区加快完善各类旅游基础设施，美誉度和知名度稳步提升。”陈建忠表示。

首届长三角生态绿色一体化旅游度假高质量发展大会的召开，吹响了东太湖度假区争创国家级度假区的冲锋号，也彰显了苏州市东太湖度假区以优异江南滨湖文化生态品质融入国家战略，将在生态、绿色、高质量发展的进程中乘风破浪的决心和信心。

东太湖度假区（太湖新城）党工委副书记、管委会主任陈琦在对东太湖度假区的文旅推介中表示，古典与现代交融、传统与时尚结合的东太湖旅游度假区正全力打造东太湖Super“S”超级运动IP，构筑“3s”现代滨湖旅游生态圈，展现江南文化的婉约气质和滨湖运动度假的时尚活力。为此东太湖度假区出台相关行动计划、实施方案和优惠政策，重点扶持数字文化、创意设计、文化旅游和工业旅游等产业，鼓励文体旅企业协同发展，推进“产城人—文体旅”深度融合，擦亮江南文化“苏州湾标识”，全力打造世界一流滨湖度假典范。

张凌云

“目前中国度假区的资源禀赋都很好，但如何从资源到产品是很多度假区建设面临的问题。”北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编张凌云提出，“文旅深度融合是度假区高质量发展的方向，创建世界级旅游度假区是度假区高质量发展的目标。”

在当天的主题演讲和圆桌论坛上，旅游度假研究领域的专家、学者和优秀企业家代表聚焦长三角一体化示范区建设“世界级水乡人居文明典范”的总体愿景，围绕世界级旅游度假区发展方向、高质量发展路径、体育与度假旅游融合实践、帆船运动在长三角的发展、长三角旅游度假区业态创新和品质发展等主题，大咖们研判方向、预见未来，为长三角旅游度假高质量发展提供多元助力。

国家“十四五”规划提出，要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和旅游度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和旅游休闲街区。张凌云指出：“世界级旅游度假区的建设要有标准，标准化引领是度假区高质量发展的手段，不光要有国标、行标，还要对标国际，标准看到差距、补齐短板也是我们要努力的方向之一。”

中科院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师刘家明认为，要探索中国的度假领域到底能有几种发展方式，到底能有多少种中间形体，到底开发强度有多大，是什么样的业态，这些都需要我们首先在江南地区进行探讨，尤其是环太湖地区。

实现高质量发展我们究竟该走什么样的道路？刘家明建议在四个方面发力，第一，要有高品质度假产品和度假服务；第二，要有高品质的生态环境。第三，要有高品质的公共服务共享活动空间。第四，要在城镇、城市里能提供度假酒店拓展发展的空间。

“度假区拼的是什么？不完全拼颜值，颜值是基础，度假区需要各种各样在这个地方让人找到自己舒适的生活方式。东太湖定位的‘3S型’（Smart、Sporty、Stylis）创新了教科书的理论模型。”浙江大学管理学院教授、博导，中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强教授十分肯定苏州东太湖旅游度假区的创新业态和对未来发展的研判，“东太湖也将会凭借这个优势在其他度假区里脱颖而出。”

做好“水”文章，擦亮江南文化“苏州湾标识”

长三角地区，水域众多、人口稠密、经济发达、消费旺盛，这给以户外休闲为主的水上运动产业提供了新的发展机遇。在这个区域中有200多个大中型湖泊，近300多条河流，长三角海岸线占全国的四分之一，年平均温在0度以上，帆船运动时间达到9至10个月以上。做好“水”文章、打造水上休闲产业，已成为长三角周边城市转型发展的新路径，大力发展帆船运动、帆船产业的时机已到来。

中国帆船帆板运动协会秘书长刘卫东认为，东太湖生态旅游度假区水域资源丰富，城市经济发达、人口众多、消费旺盛，拥有巨大的帆船、游艇产业市场。应该依托好长三角地区巨大的市场优势、优良的资源禀赋、强大的治理能力，将其打造成为体育休闲度假产业的核心基地。苏州湾未来将作为向青少年展示帆船运动魅力的良好窗口，持续在长三角地区发挥示范作用。以此为原点，度假区将持续打造具有长三角地域特点、融合新技术的原创帆船品牌赛事，承办国内国际重大运动赛事，努力打造“运动＋度假”的生态旅游度假区。

以“长三角旅游度假区业态创新和品质发展”为主题的圆桌论坛上，江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士主持，浙江大学管理学院教授、博导、中国旅游研究院融合创新研究基地首席专家周玲强，北京联合大学旅游学院教授刘敏，浙旅投集团党委委员、董事、副总经理张雄文，上海佘山国际旅游度假区松江管委会副主任周燕，宁波东钱湖旅游度假区旅游局副局长谌利等嘉宾围坐交流，碰撞思维的火花，为发展建言献策。

北京联合大学旅游学院教授刘敏在发言中提到，目前45个国家级旅游度假区中，湖泊型度假区占到三分之一，是国家级旅游度假区中数量最多，相对来说品质较高的一类旅游度假区。

为什么湖泊型度假区在中国国家级旅游度假区序列里形成了非常独特的位置？刘敏认为有四点原因值得关注：第一，湖泊型旅游度假区景观比较开阔，生态品质比较好。第二，湖泊型度假区相对来说气候比较舒适，因起舒适的气候条件，培养了极具吸引力的本地生活方式。第三，湖泊型度假区文化积淀比较深厚，很多传统的特色民居逐水草而建，文化味浓厚。第四，湖泊型度假区是水陆交接的地点，可选的水陆运动项目非常多元。

浙旅投集团党委委员、董事、副总经理张雄文认为，长三角生态休闲绿色一体化高质量发展，要落点在“5个精”上——环境精美、配套精良、体验精致、服务精心、管理精细。“长三角、太湖圈，浙江省6个国家级旅游度假区，其中4个是湖泊型，江苏也是这样的。大量的湖泊型如何避免同质化？差异化、主题化是度假区未来发展的重中之重。”张雄文表示。

老牌国家级旅游度假区上海佘山国家旅游度假区已经历20多年的发展，佘山国家旅游度假区松江管委会副主任周燕总结说：“度假区发展上细节管理方面非常重要。佘山发展‘由快到慢’，围绕这生态绿道布置、生态改造。提升标识标牌，方便游客进入后快速进行引导。‘以人民为中心’，对旅游者进入后的舒适度提升、认知第一印象提升起到了很好的作用。”周燕说，“不仅如此，佘山注重品牌宣传推广和有影响力的节庆活动打造，引入的草地音乐节已经成为当地的品牌活动，目前现在正在筹办亚洲佘山最大的音乐节。”

与东太湖相似的浙江东钱湖国家级度假区，近年来一直致力于打造运动休闲场景，对于水上运动的开发富有经营。据宁波东钱湖旅游度假区旅游局副局长谌利介绍，东钱湖以运动休闲作为主题产品、主导产品，找到适合自己资源禀赋的产品。根据东钱湖四季有风的特点，在此落地了多个内湖A类帆船赛事。

高质量发展是必由之路

会上，北京体育大学博士生导师、北京第二外国语学院教授厉新建发布《长三角运动度假报告》。报告从长三角运动度假的资源和需求出发，对机遇和挑战进行深度分析，并给出了长三角运动度假的发展建议。报告将深化长三角地区贯彻新发展理念、推动高质量发展的认知，为下一步制定高质量发展规划、明确工作抓手提供更多维度与更深层次的支持。

厉新建也建议从三个方面做好下一步发展：一是打好文化牌。要明确运动度假区独特的文化定位，把度假区当中运动项目沉淀下来与文化做匹配，通过文化为体育运动度假产品做更多赋能。要做好“水”的文章，除了水上运动外，还应该把“体育＋探险”“体育＋健康”更好地衔接在一起，发挥滨水的特色。可以打造包括皮划艇定向、皮划艇迷宫、舟钓、水上拓展等休闲项目，还可以通过举办包括帆船赛事、烟雨江南、龙舟文化等水上赛事，在“十四五”发展过程中，通过“体育＋”推动文化和旅游的融合、文化和体育的融合。

二是市场营销策略。如何竖立起联盟的度假区域性品牌，形成整体品牌形象，对联盟下一步一体化运作是非常必要做的。形成区域运动度假品牌打造的运营联盟。发展过程总怎么统筹各地资源，把三个地方的特色资源、长三角区域的特色资源进行整合，形成运动路线的专线。

三是人才支撑策略。长三角地区有非常多的高校智库，用好高校、用好智库，为文旅发展培养人才、储备人才，建立起完整的培训机制，通过企业购买服务的方式提高工作人员的专业性，对下一步推动运动度假的发展会非常有帮助。

“活力东太湖，美丽长三角”日趋完美的东太湖旅游度假区，必将成为休闲度假的最佳选择，也必将成为当代旅游的崭新亮点。在当天的大会上，东太湖生态旅游度假区文旅消费产业基金、旅游OTA战略合作等一大批优质项目现场签约。“遇见东太湖”文旅消费平台上线并同步推出极具吸引力的优惠活动。上海时装周长三角有料空间可持续创新中心揭牌。长三角生态绿色一体化发展示范区水上运动联盟成立。中国帆船帆板运动协会小帆船培训认证中心揭牌，并为度假区五支代表队授旗。东太湖度假区文体旅运营联盟成立。