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非遗“上线”,电商助力传承

中国文化传媒网    2021-08-12 15:06

非遗“上线”,电商助力传承随着互联网的不断发展,一些非遗项目开始与借助直播、电商的平台,更多走进人们的视野。“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离,让非遗真正融入到人们的日常生活中。大众在购物体验中,共同参与非遗保护、共享非遗保护成果,营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。

8月12日至18日,抖音电商上线“奇遇匠心”版块,为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。活动将联合特步、花西子、适道文化等不同领域的品牌,推出十余场非遗跨界直播,推介非遗技艺国潮好货和匠心好物,助力非遗更好地走进日常生活。

非遗“上线”,电商助力传承

在“奇遇匠心”版块中,平台将推出上百款含有传统手工技艺或非遗元素的国货联名款好物,覆盖食品、服饰、家居、美妆等多个品类,满足消费者多元的购物需求。

据悉,运动时尚品牌特步将在直播间推出结合非遗京绣、非遗脸谱元素的运动鞋、运动服。其中,京绣运动鞋是特步与国家级非遗京绣传承人于美英合作完成,在方寸鞋面之上勾勒花鸟,盘丝擘线间彰显国潮魅力。富安娜与国家级非遗粤绣传承人孙庆先合作,将手工刺绣的“麒麟”“貔貅”等中国古代瑞兽元素融入家居用品,通过短视频推出神兽守护系列家居四件套。

铜师傅旗舰店将带来用千年失蜡古法制作的秦俑、十二生肖、花丝葫芦等趣玩摆件。其中秦俑摆件造型各异,体态憨萌,在传统文化中融入了现代审美意趣,让人爱不释手。

此外,消费者还将看到博物馆、老字号品牌的直播内容和诸多文创商品。观复博物馆在直播间准备了仿明永乐手绘青花压手杯、耀州窑牡丹套碗等产品。青岛啤酒、谢馥春等老字号,也准备了蕴含国潮元素和手工技艺的商品,让广大消费者感受百年品牌的新活力。敦煌研究院的“天龙八部”盲盒、卡姿兰联名彩妆,都将在“奇遇匠心”版块中一一呈现。

多位非遗传承人也将走进品牌直播间,分享商品背后的非遗故事 。国产彩妆品牌花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人龙太阳开启品牌直播间,讲述“花西子苗族印象高定系列彩妆”中蕴含的银饰錾刻工艺,带领用户感受现代彩妆里的民族文化之美。

值得关注的是,8月17日,抖音电商还将联合湖南卫视打造首届“抖音新潮好物夜”晚会。晚会上,非遗传承人将与明星同台,身着具有非遗元素的服装或配饰,随着光影和堂鼓、建鼓、琵琶、吉他、贝斯等音乐的配合,演绎穿越千年的文化故事。与此同时,非遗传承人也将在晚会现场展示非遗技艺和产品,参与晚会的明星达人也将通过各自的直播间,将非遗商品、地方特色好物带给观众。

随着越来越多的非遗传承人、非遗项目“牵手”电商平台,平台除了关注商品属性外,也愈发注重商品背后的文化深度。“非遗+电商”模式拉近了传承人和消费者之间的距离,可以进一步为非遗传承创新提供更优的物质条件,实现非遗产品生产与消费的良性循环。

今年以来,抖音电商陆续推出了“匠心年货节”“匠心潮有范”“遇见新国潮”等多个助力非遗保护与传承的专项活动。本次“奇遇匠心”探索了全新的方式,更立体、更全面地展示了非遗技艺和传统文化故事。这让众多非遗商品触手可及,也让非遗元素融入了消费者吃穿住用的日常生活。

(图片来自电商平台)

 

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责任编辑: 4146DHX

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