旅游 | 民俗文化与旅游的联姻要“初心不改”

刚过去的元旦假期，多地宣传推介本地旅游市场的有序恢复。受疫情防控和天气等因素影响，人们出游热情的回归，需要一个过程。为吸引大家走进景区，一些地方开始深挖本地民俗文化内涵，打造独具地域特色的文化旅游产品，受到游客认可。同时，个别存在的问题，也要引起警惕。

民俗文化的概念较为宽泛，甚至可将非遗全部包纳。民俗文化的主要特点，对当下的多数群众尤其是游客而言，意味着“回忆”“温情”。但受制于客观因素影响，许多景区或者旅游营销团队，对民俗文化的认知存在片面之处。有的人认为，旅游业的发展，本身是靠近市场性质更多的一种行为，因此哪个因素可以融进来，哪个因素可以融得更好，必须要以消费者叫不叫好、产品卖不卖座来衡量。

按照某些人的观点，我们不妨举个例子。一个景区，以前靠游乐场、温泉来挣钱。现在呢，类似市场不行了，景区想换个名头。想来想去，又得节约成本、又得吸引游客，那就跟当地文旅部门联合，搞个非遗进景区吧。这本身是一件一举两得的事，但后期执行时，景区对民俗文化进行了所谓的“专业包装”，包括但不限于对历史的歪曲解读，对一些传统故事的瞎编乱造，对传承人本身技艺的不尊重等等。

说到这，其实就引申出一个问题，即民俗文化与旅游的联姻，怎么真正做到互利共赢，而不是一味地让民俗文化或者其他文化做陪衬。

多年来，一些历史文化从业者，给人们留下印象，学富五车不假，但说起市场营销和品牌推广，不在行。一些旅游领域的专家，很多是跨越各领域的“杂家”，不仅懂市场规律，还注重巧妙地盘活各方资源，为己所用。没办法，市场里浸淫久了，大家的目光朝向都是一致的。

民俗文化当然要传承与弘扬，与旅游融合是非常好的方式。但如果在传承弘扬过程中，民俗文化成了附庸，失去了本色，完全沦为一件被随意摆布的商品，那后果无疑是严重的。谁要为民俗文化的守正创新负责？我们的各级文旅部门，责无旁贷。