产业 | 山东手造：为乡村文化振兴提供“品牌支撑”

齐鲁大地厚重的文化积淀，在乡土民间孕育了数不尽的老手艺项目。多年来，得益于山东宣传、文旅等单位的努力，诸多镇村非遗项目在融入生活的过程中，取得亮眼成绩。一人难挑千斤担，众人拾柴火焰高。如今，山东已提出打造山东手造品牌，聚焦传统产业优势，站上时代发展风口。此举，有望破解长期以来，制约山东非遗传承保护的品牌瓶颈，以集群优势、昂扬姿态，进一步助力乡村文化振兴。

 

当资源开始对接市场

山东省文化馆举行非遗展演体验活动 苏锐摄

 

手工艺的产生，与人们的生产生活息息相关。手工艺的未来发展，也要回到人们的生产生活中去。

潍坊市临朐县地处鲁中，素有“书画之乡”“小戏之乡”“中国观赏石之乡”的美誉，是全国文化模范县、全国社会文化先进县、中国民间艺术之乡。目前，拥有国家级非遗项目1项、省级非遗项目7项、市级非遗项目31项、县级非遗项目200余项。

过去几年，临朐县把骨干人才的保护和培养作为非遗基础工程来抓。通过提供基本保障、开展针对性培训、实施“名师带徒”工程等方式，优化了非遗传承队伍结构。目前，全县县级以上代表性传承人共百余名。

临朐县将传统手工艺的发展与旅游经济融合，创新开展“特色产品进景区”活动。筹集5大系列300余种特色文化产品，在沂山、石门坊、老龙湾等县内主要景区搭建文化产品展示交易平台。与产业扶贫融合，打造非遗就业工坊10个，推动了非遗产业化运作，拉动了非遗特色经济发展。与基层组织融合，大力实施非遗“一村一品牌、一村一特色”工程，建成非遗特色村40余个，带动6000多人就业，实现了村集体经济壮大、农民增收、非遗传承的三赢。

平度市新河镇是江北地区最大的草编工艺品加工出口基地，在业内素有“世界草编看中国，中国草编看山东、山东草编看新河”的美誉，是山东省低碳经济示范乡镇，山东省非遗助力脱贫、推动乡村振兴典型乡镇。新河草编工艺历史悠久，实用价值与艺术价值并重，科学环保与社会价值相得益彰，极大地带动了当地老百姓脱贫致富，草编产业在传承、创新中成为乡村振兴、富民强村的主导产业。

注重用文化提升草编产品内涵，走品牌化、集群化发展之路，是近年来新河镇正着力实施的产业战略。为提升新河草编品牌知名度，新河镇政府申请注册了“指间大象”及“执禾编艺”商标，在北京举行的草编非遗技艺展现场召开了“指间大象”品牌发布会，同时面向全球招募合作运营商。

 

理念革新永不能缺席

济南市文化馆非遗展演吸引孩子们参与 苏锐摄

 

各行各业，都需要不断与时俱进。无论是方法的改变还是模式的进步，理念革新是第一位。山东手造助力乡村文化振兴，一个重要切入点是提升各地的创新意识，让民众参与到这场“火热的升级行动”中。

近年来，临沂市文化和旅游局以非遗手工艺加工为依托，开展技术传授和技艺培训，带动乡村开拓创业就业的新路子。

当地在市级以上非遗代表性传承人中聘请26名手工技艺精湛的非遗项目传承人、手工艺人为工艺导师，并将其所在的企业、制作室作为示范场所，命名为临沂市非物质文化遗产、手工艺传承实训基地，统一挂牌，鼓励非遗传承人、手工艺师带徒传艺，每培训一名学员并学成相关技艺，给予500元补助。举办传承人业务培训班，使其增长学识、拓宽眼界、提高技艺。临沂职业学院作为省级非遗传承人群研修研习基地，建设了剪纸、木旋玩具、面塑等11个非遗大师工作室。

济南市济阳区仁风镇以鼓子秧歌为纽带，做大做强富硒西瓜产业，整合包金梨、芦兰河等地域资源，突出富硒康养特色，打造文化、旅游、农业融合发展新模式，西瓜种植面积达5000余亩，坚持每年举办仁风西瓜文化旅游节，“品仁风富硒西瓜、赏浪漫梨园之花、看威风豪迈秧歌、尝纯真农家美食”，成为仁风乡村振兴的生活新常态。

此外，仁风镇每年定期召开文化振兴会议，研究非遗保护工作，组织开展非遗培训活动，邀请专家莅临授课。筹集资金举办非遗图片展、鼓子秧歌进校园成果展、民间艺术展演分会场、仁风西瓜文化旅游节等活动，搭建非遗项目交流展示的平台。抢抓精准扶贫、乡村振兴各类扶持政策，每年整合非遗保护工作经费100余万元。聘请专业机构开展“乡村遗产要素”普查，编写《村落史话》、文化自查、扶贫包村等工作，对92类非遗要素进行普查登记造册。

未来依然要脚踏实地

 

威海市非遗传承人制作的胶东花饽饽 韩春义摄

 

山东手造与乡村文化振兴的结合，不仅是为后者提供了产业发展的机遇，同时也为新时代山东美丽乡村建设、文明乡风培育，注入了精神力量。

多年来，泰安肥城市将桃木雕刻作为重要旅游产品进行开发。如今，桃木雕刻技艺已成为肥城市的支柱文旅产业。当地通过对桃木雕刻技艺项目的大力挖掘，盘活项目资源，努力探索出传承桃木雕刻技艺与乡村振兴互利共赢的创新型模式，让桃木雕刻技艺得以更好地创造性转化和创新性发展。

肥城市坚持“政府引导、市场运作、企业与家庭作坊结合”的原则，打造“公司+农户”“公司+基地”的协作模式，形成“小规模、大群体”发展格局。实现从原料采购、加工整理、专业配送到售后服务一套科学管理架构。通过这种产业模式，既降低了成本、分散了风险，又扩大了就业、促进了增收。全市桃木雕刻加工农户发展到500多家，从业人员2万多人，年加工桃木原料2万多吨，促进了农民增收。

黄河落天走东海，万里写入胸怀间。近年来，东营市垦利区垦利街道坚持把挖掘深拓非遗工作作为乡村振兴的开篇局，以全国“非遗在社区”试点工作为契机，不断丰富“千年黄河历史•百年油地共融”的文化元素，加大黄河口非遗要素挖掘力度，加快推进非遗精品旅游项目建设，传承黄河非遗精粹，赋能美丽乡村振兴。

垦利街道开发植物染、老粗布、泥陶、虎头鞋等非遗课堂，让孩子们目睹之、耳听之、手动之，把技艺变教育，让素质教育更鲜活，让孩子们对传统文化有更深入的认识，坚定文化自信。同时，把兴趣变特长，培育专业非遗传承人才。目前举行非遗研学活动70余次，参与人次6000余人。

此外，垦利街道探索“非遗+产业”。进一步发挥文化赋能作用，深入挖掘非遗蕴含的文化精髓和时代价值，成立草编专业合作社，带动合作社周边10余个村闲置劳动力加入草编制作行业，增收致富成效显著。同时搭建旅游新零售电商平台，实现非遗产品向旅游商品的转化，推动文化遗产融入百姓日常生活。

 

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