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个性住宿 | 露营地,为旅游带来怎样的新探索?

旅游 中国文化传媒网 2022-06-14 10:24

2020年被称为中国的“精致露营元年”,这一年,我国露营营地相关企业数量为8315家,较上年增长200%;小红书社区露营相关笔记发布量增长了271%。2021年,露营相关的企业数量又翻了一倍多,达到17579家。进入2022年仅1-4月上旬,报名露营游的用户数量就是2021全年的5倍以上。同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。飞猪平台上,“五一”露营订单量环比上月增长超350%。京东消费情况显示,今年4月30日至5月3日期间,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%,吊床类增长102%,帐篷/垫子类增长100%,烧烤用具增长41%。有数据预测,2025年,露营经济的市场规模将上升至2483.2亿元——接近2021年中国游戏市场的规模。

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为什么露营会突然变热?

疫情催化下,搭顶帐篷就能在户外露营,“天地为被,大地为床”的露营方式迅速席卷而来,今年“五一”、端午小长假,感觉整个“朋友圈”都在“露营”。透过露营热这一现象,我们看到了消费群体发生的巨大变化,以“90后”“95后”“00后”为代表的消费群体,正在形成一个新的消费大潮,他们追求个性化、舒适性体验并重,渴望不同的生活方式。

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新消费客群的崛起是露营热的主要驱动力,实际上是大家在追求新生活方式上找到了一个出口,前几年是民宿,再往前是度假酒店、传统景区,现在则是露营成为了新生活方式。大家通过线下体验形成了消费的互动,并通过互联网分享形成个性化标签,形成体验经济的闭环。休闲消费的场景多元化等消费理念的变化,让消费升级,并催生新的商业模式。

“露营+乡村”碰撞出怎样的火花?

从目的地来看,将露营引入乡村旅游,是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试,露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能,并成为乡村旅游的有力补充。

露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能,乡伴文旅集团野邻团队正是“尝鲜”者之一。2020年下半年,看中露营风口的野邻创业团队在浙江莫干山迅速打造出一个只有15顶帐篷的开放式野邻花园营地,包括户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等复合业态。开营以来,多元化的产品业态,加上与牧高笛等的破圈跨界合作,让其成为社交平台上的“网红”打卡地。乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示,差异化的产品组合、存量项目的赋能运营、用户的定制需求,构建了野邻开放式户外生活方式场景。特别是通过乡村存量项目与露营生活的结合,激发乡村活力,这一路径十分具有借鉴意义。在朱胜萱看来,“露营+乡村”正迎来发展新机遇。

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“乡村是未来,露营是机会。以莫干山野邻营地为例,我们最终希望以点带面,联动毗邻的莫干山南路村共同打造成中国花园露营第一村,以旅行生活方式来提升优化乡村资源,从民宿聚落转型为强内容体验的露营主题化村落。”朱胜萱说。

“营地+”模式应该如何跨界混搭?

国内的营地正逐渐从单纯的住宿属性发展为不断融入文化、娱乐元素,其内容规划已渐渐摸索出最符合自身发展的道路。在“营地+”的模式下,营地内容的多样性不仅拓宽了客源市场,在运营内容与品牌推广上也取得了收益。“营地+”模式让市场看到了营地乃至露营文化之外的巨大价值。

“营地+景区”正成为行业标配。依靠当地风景名胜引流,结合原有的景区资源外,更重人工服务和活动体验,以及其余特色服务保障,将景区内的营地经济拓展出属于自己的品牌文化。依托“景区+营地”,对露营地来说,可分流景区客流,同时达到对客户群体的精准营销;对景区来说,营地不仅缓解了接待压力,而且营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客,让其由观光型转变为休闲度假型,增加景区盈利。

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“营地+体育”的成熟跨界。作为成熟的跨界模式 “营地+体育”,近一两年内风生水起,营地引入体育赛事,利用不同的地域环境打造有特色的赛事项目,形成有辨识度的招牌,赛事所带来的流量和影响力对营地来说不可估量。赛事自带IP效应,在普遍消费基础上吸引一批定位消费人群,让游客通过一些专业设备、赛道、氛围等营造出赛事体验。赛事及其周边产品成为主要消费热点,为营地带来可观的盈利增长点。“营地+体育”的体旅融合模式成熟发展将成为内容、运营模式、市场消费群体、产业形态等多向并行探索的先驱者。

“营地+教育”开启自然教育新模式。近年来,大多数营地建设以休闲娱乐、康体度假、亲子娱乐为首要发展方向,并在“假日经济”“节日经济”方面取得了一定成绩。但要想保持健康良好的运营态势,进一步探索“营地+教育”模式,开启营地“非假日经济”至关重要。我国学生成长的教育需求愈来愈细分化,游学、研学市场变成素质教育的刚需,并且催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的户外素质拓展活动,而营地作为其中一环有效的户外拓展载体,占据相当大的市场份额,未来5-10年营地教育市场规模将达到千亿级别。

“营地+乐园”创新融合度假游乐综合体。“营地+乐园”的创新融合开发模式,是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体,自然野趣与人工主题营造相得益彰,这种独特的尝试,构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。营地普遍依托或森林、或海滨、或山地、或湖畔等自然风光优美的大环境,而传统的乐园则基本上很少能与大自然之天然美景紧密联系,所以,两者的融合,兼顾了各种客群需求,也可以达到更广泛的客群覆盖。

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“营地+农庄”盘活农业优势资源。营地作为一个单一的产品,它的经济效益相对有限,而休闲农业是集休闲、观光、度假、体验于一体的综合性的旅游产品,二者结合既能丰富营地的内容,又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。,农管公司红星集体农庄牵手露营行业资深品牌“猎户座”积极开展深度合作,首农红星猎户座缤纷田园营地6月初在北京开业,将红星集体农庄独有的文化优势、产业优势,赋能“猎户座”露营新动力,塑造北京南郊亲子露营打卡新坐标,构建一个有特色、有热度、有文化内涵的露营产业集群,产生高附加值和高溢出效应。

(图片来源于猎户座和乡伴文旅集团)

 

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责任编辑: 3976DBC

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