旅游 | 构建新时代黄山文旅叙事体系

旅游中国文化传媒网 2023-03-21 14:30

3月17日，一场事关黄山文旅产业创新发展的“头脑风暴”在黄山市委会议室举行。来自全国多位专家学者与黄山市委主要负责同志围绕当下黄山正进入国际化表达新阶段集思广益卷起“头脑风暴”，构建新时代黄山文旅叙事体系。

经历疫情艰难时期，旅游业的格局已经发生了根本性的改变，大众旅游市场正逐渐进入一个以生活方式为核心驱动的新旅游时代。过去以自然、人文景观为核心驱动的黄山市，面临在目的地生活方式打造上，高端化、分众化、年轻化需求上，全球消费趋势上的新课题，黄山需要新的输出和表达。

同时，黄山自然风光世界一流，徽文化底蕴深厚，面临诸多精品的黄山旅游IP，如何巩固新文旅消费形态，提升旧文旅消费形态？如何统一系统性建设和传播，打造大黄山旅游概念，提升品牌传播活跃度和系统整合力？也成为当前急需解决的难题。

“这个春天，黄山旅游的赏花经济红红火火，可是从众多案例中也可以看到，创新和丰富文旅供给方式、深耕和迭新文旅商业组合、可视和永续景点年轻表达，正是当前黄山文旅产业发展的痛点，但换个角度来说也是机会点。”

上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根打开话题：“要构建新时代大黄山文旅叙事体系，归结到操作层面就是要山水年轻化、美食国际化、文化当代化。”

安徽报业全媒文化公司创意总监黄伟同样认为，将黄山文旅形象国际传播进行整合策划，对文旅要素进行新一轮梳理，以山水之美、美食之美、建筑之美、人文之美、风物之美、迎客之美（国际会客厅）、生活方式之美为主线，分资源规整期、形象传扬期、国际共振期进行建设，每个要素领域进行深入策划打造IP亮点创意活动，把“好风景”讲出“好故事”，从而实现山水年轻、美食国际化、文化当代化。

近两年来，黄山市正聚焦高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市目标，倾力打造山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城，从创意黄山青春young的系列大赛到“烟雨徽州·诗意田园”2023徽州创意坊春之约活动等，黄山正在向世人呈现出一个真实立体、活泼时尚的新黄山。

“山水因人而年轻，因人的二次创作而年轻。把自然景观之美与国际、年轻、当代元素连接是未来旅游的新趋势，既点亮了原有山水之美，又吸引了新的活力客群。”

与会专家建议，未来可以系统性打造多一些如新安江九砂晒秋与青年水上流动艺术展相结合的活动，充分发挥自媒体平台在科技承载下展现出的丰富样貌，通过数字化传播，让黄山成为当代青年展示才华、挥洒创意的最佳舞台，成为体验黄山魅力、促进国际青年深度交流的平台。

近两年，黄山以积极争创“世界美食之都”为抓手，不断加强徽菜美食品牌传播推广、文化交流合作、教育培训等，同时深入挖掘徽菜美食人文历史内涵，积极开展徽菜研发与创新，推动“美食进社区”“美食进校园”，着力讲好徽菜故事，赓续徽菜传统技艺，向国际展示城市知名度和提升城市品牌影响力。

“黄山作为国际会客厅，需要一张国际会客餐桌。”邬盛根说，美食在旅游中具有很强的吸引力，可以围绕徽州美食X国际，创新黄山传统小吃、美食、食材的当代艺术表达，对四季黄山在地风物、特产、美食系统性地进行一次年轻化、国潮化、数字化的产品开发，联合知名创意美食家、徽菜名厨开发系列“黄山国际会客餐桌”产品线，打造一个具有IP属性的餐桌上的徽州艺术馆，创造国际化的徽州餐桌美学。

2022年，阿富汗邻国外长会议和第七次“1+6”圆桌对话会议相继在黄山举行，让黄山展现出连续担纲“国际会客厅”的别样风采。当前，黄山正积极深化“外事+”模式，坚持“外事赋能”，加快打造国际化世界级的“大黄山”，打造新时代中国特色大国外交最美窗口。

与会专家建议，可以继续深化“国际会客厅”产品线，增加国际品牌发布会客厅、国际品牌文化年会等创意市场方向的引导和布局，推进黄山以一座世界名山的高度、历史名城的厚度与世界展开新对话。

与会人员一致认为，在当下新阶段，把黄山文旅实践中具有当代影响、世界意义的品牌文化精髓提炼出来、展示出来，创新产品范畴、创新活动概念、创新传播表达，推进黄山文旅品牌国际化、年轻化，是时代课题也是现实要求。下一步将紧密结合黄山实际，落细落实可操作方案，让“头脑风暴”的成果推进黄山文旅形象更鲜活、更贴近、更立体。