市场 | 山西发布虎年春节IP形象“晋虎”

2022年虎年春节的脚步已渐渐逼近，百虎迎春过大年的火热氛围已然挑起。虎元素，存在于山西的面塑、刺绣、剪纸、砖雕、琉璃等非遗文化中与三晋民俗、手艺等有着密切的关联。1月14日，山西省文化和旅游厅针对虎年春节正式发布了文旅IP形象---晋虎，兼具传统与时尚理念的“晋虎”将掀起春节文旅网红效应的热潮。

据了解，晋虎形象的创作将“晋”字的笔画结构与虎的面部特征做了创意融合，利用“晋”字书写笔画的对称结构，自上而下，与小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的构成统一起来，形成专属于山西的鲜明醒目的晋虎形象。晋虎IP形象，既有品牌名称“晋”字的辨识度，又有山西民俗布老虎文化的表现特征。

值得一提的是，本次晋虎形象的构思融合了山西经典的虎形象，即被誉为中华第一虎的“黎侯虎”。小虎的眉眼间汲取了黎侯虎经典的眉眼造型语言，既有传统经典的印记，同时又有可爱的特征。

相关负责人介绍，随着晋虎形象的解锁，它将代表山西把“欢乐中国年，地道山西味”的热闹非凡带给全国各地旅晋、留晋的游客。同时，山西省文化和旅游厅邀请广大网友相约1月18日18:30，“欢乐中国年 地道山西味”山西文化旅游中国年推介会直播现场，与晋虎一同品地道山西味。

（图片由山西省文化和旅游厅提供）