南方观察丨广东：文旅赋能开拓乡村振兴新路径

文化是诗，旅游是远方，寄托了人民对美好生活的向往。广东地处中国最南端，气候、地理等自然条件独特，广府文化、客家文化、潮汕文化等内涵层次丰富，为发展乡村旅游提供了充足的资源支撑。近年来，广东省在建设更高水平的文化和旅游强省建设中，发挥岭南乡村的独特优势，形成“粤美乡村”文化和旅游发展新格局，开辟了乡村振兴发展的新路子。

“传统+现代”模式振兴乡村文化

为推动公共文化服务城乡一体化建设，广东省先后围绕构建现代公共文化服务体系、基本公共文化服务实施标准、基层综合性文化服务中心建设、县级文化馆图书馆总分馆制建设、公共文化机构法人治理结构改革、文化精准扶贫精准脱贫等重点工作，出台重要政策文件，做好公共文化服务顶层设计，搭建起“四梁八柱”；“十三五”时期，共计投入中央和省级财政资金27.38亿元。目前，广东省已建有县级以上公共图书馆150个、文化馆144个、乡镇（街道）综合文化站1619个、行政村（社区）综合性文化服务中心25921个，成为全国五个率先实现省市县镇村五级公共文化设施全覆盖的省份之一。

广东积极开发武术、戏曲、舞龙、舞狮、龙舟等民间艺术和民俗表演项目，通过文艺方式促进文化旅游资源与现代消费需求有效对接，春节、元宵节等期间举办“非遗过大年、文化进万家”“粤传粤精彩——广东非遗展演展播系列活动”等系列文化活动，广州市从化区（莲麻生态小镇、艾米稻香小镇、格糖南药小镇、西塘童话小镇），东莞市道滘镇、虎门镇，韶关市仁化县河富村，清远市佛冈县4个地区上榜2022年全国“村晚”示范展示点。

创新流动博物馆服务方式及交流范围，走进乡村开展展览教育活动，提升乡村展陈水平，全省流动博物馆成员单位发展至138个，2021年实施巡展231场次、累计参观人数236.4万。

 

广州大岭村龙舟文化主题活动（游龙）

 

为了进一步增强乡村文化人才队伍建设，近两年从广东省67个公共文化机构选派92人参加全国基层文化队伍示范性培训；先后组织11期全省专题培训班，参训1400多人次。健全文化志愿者组织机构，全省文化志愿者网上注册人数达10万；结合新时代文明实践广东“七个一百”精品项目下基层活动，举办4批29场“种文化”培训，参训5000人次以上，为乡村文化建设不断输入新血液、注入新动能。

“品牌+特色”模式振兴乡村旅游

如今，乡村旅游的发展得到政府自上而下的驱动，也得到企业、村民等市场主体自下而上的推动。广东省促进乡村旅游提质增效，坚持保护和延续乡村文化脉络，以美宿、美食、美景为主体吸引力，充分利用当地的农业景观、村落古镇、民族风情等资源，打造乡村旅游产品，以农副土特产品等关联产业为盈利点，结合文创产业，提升乡村生态旅游产品时尚性。目前，广东省共推出200条乡村旅游精品线路、259个文化和旅游特色村、50个旅游风情小镇，10个镇（村）获评全国乡村旅游重点镇（村），通过特色村结合乡村传统文化、自然生态、特色产业等文化和旅游资源，进一步完善旅游公共服务设施和接待服务要素，整体提升乡村旅游发展水平。

文化为乡村振兴注入强大活力。近5年来，广东省创作推出200多台大型主旋律剧（节）目，涌现出舞剧《沙湾往事》《醒·狮》、音乐剧《烽火·冼星海》等精品力作和粤剧《红头巾》、话剧《深海》、交响幻想曲《中国1921》、民乐交响乐诗《岭海长歌》、舞剧《瑶山那抹红》等新创剧目。《深海》《红头巾》等5部作品入选国家优秀舞台艺术作品展演，《深海》获得第十七届中国戏剧节优秀剧目奖。广东省还充分利用省艺术节平台，评选出全景剧场秀《家·源》等3台大型旅游演艺作品，策划组织“岭南风华”舞台艺术精品展、“艺术院团演出季”、国际青年音乐周、现代舞周、华语戏剧盛典、“粤戏越精彩”等品牌活动。全省每年开展艺术精品惠民巡演和戏曲进校园、进农村演出近1万场，有效带动乡村文化旅游发展。

 

韶关市红梨村竹苞松茂围

 

2012年以来，广东率先开展创建全国、全省休闲农业与乡村旅游示范县（镇）和示范点工作，目前已有从化区等10个县（市、区）被认定为全国休闲农业与乡村旅游示范县，顺德区陈村花卉世界等19个单位被认定为全国休闲农业与乡村旅游示范点。

分8批创建了广东省休闲农业与乡村旅游示范镇147个，全省休闲农业与乡村旅游示范点407个。同时，推动乡村旅游创客示范基地创建工作，其中，东莞市麻涌镇白房子水乡无边（新基）创客基地和清远市清城区铺背村乡村旅游创客示范基地被评为第二批中国乡村旅游创客示范基地。对位处粤东西北地区的旅游名镇名村，提供资金补助，大力推动“美丽乡村”旅游工程的实施。

近年来，广东省文化和旅游业助推乡村振兴成效显著，组织编制了《广东省文化旅游助推乡村振兴战略举措研究》《广东省文化旅游助推乡村振兴战略举措研究》《广东省乡村旅游发展报告（2021）》等文件。积极发展乡村美丽经济，提升打造乡村旅游提质升级优秀案例、乡村旅游精品线路、文化和旅游特色村、乡村旅游连片示范区、全国乡村旅游重点村镇创建名单等一批乡村旅游项目。同时，开发主题乡村旅游产品，助力推动“粤菜师傅”工程、“万里碧道”“南粤古驿道”“美丽乡村”建设等乡村旅游品牌绽放光彩。

“景区+农庄”模式推动惠民强村

广东坚持将乡村旅游发展与扶贫开发、美丽乡村建设、现代农业发展等相结合，不仅吸引了一批理念新、能力强的外地创新创业人才从事乡村旅游开发，提升乡村旅游的文化体验，而且还鼓励农民采取自主创业、就近就业、直接经营、入股分红等形式参与乡村旅游的经营活动，让农民自发自主参与到旅游开发中，形成了良好的乡村旅游“双创”环境。

与此同时，广东积极推动乡村旅游业态融合发展，加快推动旅游与农业、林业、渔业有机融合，引导单一观光型产品拓展休闲、度假、美食、体验、文化创意等功能，引导有条件的农村、农民、农企，开发农（渔）家乐、森林人家等乡村旅游新平台，重点发展田园风光游、水果种植采摘旅游等乡村旅游业态。

 

阳江市大澳村

 

在潮州绿岛旅游度假区、惠州南昆山温泉大观园等景区，“景区+村庄”的模式在解决周边村民就业的同时，带动了当地村容村貌的改善，拉动了当地农副产品的销售。仅潮州绿岛旅游度假区每年就向农户收购家鸡家鸭超过10万只。惠州市博罗县提出的“将农村变成景区、将农民变成旅游从业人员、将农产品变成旅游特产”的“三变”发展战略，引入双创人才投入乡村旅游发展，开发了一批以松树岗村、禾肚里稻田酒店、航天育种基地等为代表的乡村旅游精品项目。

广东大力推动乡村民宿发展，继在全国率先出台《广东省民宿管理暂行办法》之后，又先后发布了“广东旅游民宿”品牌标识，启用广东省旅游民宿管理系统。2021年3月26日，第一届广东民宿大会在梅州开幕，广东省民宿团体标准《旅游服务质量评价规范民宿》发布实施，广东省文化和旅游厅联合省乡村振兴局推出了体现乡村文化底蕴、让农民受益的100家广东省乡村民宿示范点，韶关仁化县艺术家客栈、梅州志睽楼民宿客栈入选首批国家乙级民宿。此外，广东加大对乡村旅游厕所建设管理的支持力度，将文化生态保护区建设与美丽乡村建设有机结合，通过区域性文化生态的保护，促进非遗双创发展，助力乡村人员就业。在广东，乡村旅游已成为发展和增长乡村经济的重要手段。

（供图：广东省文化和旅游厅）

 

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